本报记者　林憬辉

　　六年时间，Myspace的境遇翻天覆地，再次印证了互联网的神速变化。新一代社交网站的兴起让开放、共赢、用户关系成为互联网新的基因。互联网正从虚拟的线上，向线上与线下叠加的社会真实转变，基于真实用户关系的价值成为各领域掘金的金矿

　　纷纷扰扰的MySpace出售事件终于落下帷幕。有媒体报道，网络广告公司Specific Media成为MySpace的买家，成交价格是现金3500万美元加股票。MySpace CEO麦克·琼斯也向全体员工发布邮件，证实MySpace已经成功出售。

　　2005年，新闻集团以5.8亿美元的价格收购了MySpace。而此次出售MySpace的价格仅相当于当初收购价的6%，也就是说，六年时间MySpace的市值就缩水了近94%。归结新闻集团运营MySpace失败的原因是多方面的，但很重要的一点就是缺乏以用户为核心理念。

　　MySpace衰败因缺乏用户核心理念

　　新闻集团董事长默多克日前做客央视《对话》节目。在谈及收购MySpace前后时，默多克表示，四五年前收购MySpace并没有买错，只是没有管理好。他还强调“我们现在所有的公司都没有问题”。

　　正如默多克所说的，当初收购MySpace并没有错。据市场研究机构comScore发布的数据，在被新闻集团收购后的一年里，Myspace独立访问者数量以每个月155%的速度递增，最终达到5580万人。谷歌创始人之一的埃里克·施密特当初也曾表示：“默多克收购Myspace等于是又赢得了一场重要的赌局，这或许是他本人出手最好的一次投资。”

　　但是在诸多消极因素的促发下，现在的MySpace已经犹如“昨日黄花”。

　　首先，缺乏核心理念吸引大众。MySpace以音乐起家，靠提供音乐上传服务以及个性展示空间，在创立初期就吸引了超过35万音乐人并积聚起大量人气。但是音乐只是社交网站的一部分，当面对大众化的市场需求时，音乐就只能“打天下”，却难以“守天下”。正如一位网友表述的，“音乐只是我社交生活的一部分，并不是全部。”

　　其次，经营理念的错位。在媒体领域取得不凡成就的默多克涉足互联网行业，不可避免的将一些媒体的运营思路带到了MySpace。现在的MySpace重视内容，希望通过内容吸引用户，再通过用户打动广告商，这种运行思路几乎就是传统媒体的翻版。而对于上网消遣的用户来讲，谁都不希望把时间浪费在各种广告上。

　　第三，竞争对手的强大。曾被默多克斥为“通信公用事业”竞争对手的Facebook以及随后的Twitter等社交网站，依靠实名制、开放的平台、标准化的页面、电子商务的引入等迅速积累起大量用户，面对快速变化的市场，MySpace显然已跟不上竞争的节奏了。

　　社交网站兴起，影响互联网发展

　　要么创新发展，要么过时淘汰。这就是互联网行业的发展规律，在社交网站领域也不例外。当初，MySpace就从Friendster的不足中快速成长，上线不到6个月用户数就超越后者。如今，MySpace成为了Facebook发展历程中的一个坐标。

　　现在，以Facebook为代表的社交网站正带来一场互联网行业的变革。不做搜索，不做内容，不做游戏，不做电子商务，Facebook的用户数超过6亿，估值超过800亿美元。其核心资源就是拥有大量用户提供的个性化信息，代表了互联网向社区化发展的趋势。

　　其一，掀起开放共赢的浪潮。2007年Facebook推出开放战略，吸引各方资源推出的诸多应用使Facebook用户数量剧增。如今，开放的观念已经深入到互联网的每个角落，成为一种成功的商业模式。

　　其二，促进了互联网增值业务的发展。Facebook等社交网站的发展聚拢了各方资源，直接将网民转变成了消费者，并产生了经济效益。最典型的代表就是团购。时下，互联网增值业务已经成为互联网企业重要的收入来源。

　　其三，缩短了广告主和用户的距离。社交网站提供的用户注册资料成为广告主投放广告的第一手资料，由此，广告主能更精准地投放广告，并通过社交网络构建的人际关系快速、有效的传播广告信息。

　　互联网不再仅是虚拟

　　曾经有一句经典的互联网笑话说，在网络上没有人知道你是狗。虽说这是一句调侃，但却真实地反映出互联网的虚拟特征。如今，随着社交网站的快速发展，虚拟的互联网开始越来越真实了。

　　最典型的表现就是网友在社交网站体现出的各种信息的真实性。大家真实地填写自己的兴趣爱好、生活习惯，构建属于自己的网络交友圈；微博(http://weibo.com)、团购等互联网应用也随之兴起。正是看到了社交网站真实的用户属性，积极的用户互动行为，以及用户之间真实构建的网络交友圈，社交网站成为各领域商家眼中最重要的合作对象。

　　可以说，因为社交网站，互联网开始从虚拟的线上向线上与线下叠加的真实社会转变。社交网站因为真实性而出现的各项应用，显示了社交网站盈利模式的诸多可能性和广阔的发展前景。毫无疑问，社交网站正带来一场互联网变革。