动漫产业作为文化创意产业的一部分，近年来在国内获得蓬勃发展，短短数年间中国动画片的年产量已经赶超日本、美国和韩国，成为名副其实的“动漫大国”。然而，国内许多动漫企业在现实中却又无奈面临着融资艰难、盈利不佳的尴尬处境。专家认为，国产动漫业的出路依然在于“内容为王”，只有坚持做出一流的产品并将其有效商业化、增值化，才能切实在全球动漫市场占据一席之地。

　　融资困境待解

　　虽然市场规模快速增长，但对国内许多动漫企业来说，却依然有着无法释怀的苦恼：当前投资界对国产动漫企业的态度相对较为谨慎，许多中小型动漫企业普遍遭遇融资困难，而动漫企业在发展前期必须投入一定资金来支撑运营。

　　上海市游戏开发者专业委员会负责人施益华表示，“目前动漫企业融资比较困难，原因在于企业面临着盗版太多、品质不佳、海外竞争等几重压力”。而启明创投董事总经理童士豪指出，相对其他行业，投资界目前对国内动漫业的态度更为谨慎。许多中小型动漫企业融资困难，主要是因为它们面临着创意和知识产权保护难题，企业辛苦研发出好产品，可能马上就会被人抄袭。

　　盈利模式不足

　　动漫产业是创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链。然而目前国内动漫产业链依然有待完善，企业的盈利模式也因此受到一定的束缚。

　　“中国动漫产业长期处于产业链的末端，世界上超过90％的玩具都是中国工人的杰作，中国玩家一面指责着国产玩具的粗制滥造，一面又花更高的费用买回一堆‘ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ’（中国制造）的动漫周边产品，这便是目前中国动漫产业难以摆脱的尴尬局面。”施益华表示。

　　在他看来，近几年国内一些地方所开设的多家大型动漫销售广场均业绩平平，很多甚至不得不选择关闭店面或转投其他行业。中国的玩家长期浸淫在海外精品游戏动漫产品的包围圈中，对于国产动漫玩具并不以为然。与此同时，大量高仿的赝品更是成为动漫销售的重大阻碍，“试想若是无法在鱼龙混杂的动漫市场确认周边产品的真伪，相信更多玩家只能选择放弃购买，这也正是动漫产品难以盈利的又一重要原因。”

　　“内容为王”

　　一边是国外的动漫大片在中国赚得盆满钵满，另一边却是国内众多动漫企业生存艰难，深陷尴尬境地。专家认为，国内动漫企业要想成功淘金，首先还是要静下心来把产品做到极致，“内容为王”仍是动漫产业的灵魂和出路所在。

　　成功开发出《植物大战僵尸》游戏的美国宝开软件亚太区产品运营总监Ｇａｒｙ Ｍｉ接受记者采访时表示，公司花费了4年时间开发出《植物大战僵尸》这款游戏，而市场上很多产品的开发时间都是半年或一年时间。和一些成功的国际动漫企业相比，中国动漫开发商目前关键还是要注重产品和创意，“一定要努力把产品做到最好，即使在游戏开发上花费更长时间也是值得的，因为这样做，最终产品的效果也会更好，如果产品都没真正做好，那一切都是空谈”。

　　童士豪认为，国内动漫企业要尽力提升实力，做好技术储备和人才培养，同时还需要耐心、长远的资金支持。“动漫游戏正在从小众走向休闲和消费时代，成为未来一个发展潮流，只要耐心耕耘，肯定有机会培养出优秀的中国动漫企业”。