上海 2011-07-14(中国商业电讯)－－ 月亮河美术馆是东润集团投资修建的一座大型民营性质的美术馆，目前已跻身北京一线大型公益性现代艺术机构行列，意在为中国当代艺术打造更专业、更开放和更高水准的交流、孵化、展示平台，并注重对年轻艺术家的培养和跨国界的艺术交流。它和公立美术馆在功能上是一致的，但又有自己的独特的个性，主要立足当代艺术界，强调“原创性、学术性、国际性、教育性”的发展理念。
月亮河美术馆是艺术资本和地产资本相结合的典范，它和月亮河地产项目既相互独立又相互关联。从运营上说，美术馆是独立的艺术经营实体；而从区位和功能上说，它又是整个月亮河配套的一部分和项目品牌战略的一个重要组成部分。月亮河定位北京首个现代雕塑艺术社区，将来这里除了美术馆以外还将有艺术研究所、艺术工作室和大批的知名艺术家入驻，个性化的高档酒店、餐饮、酒吧、商业街以及高端的高尔夫、马术等配套，将会成为北京的一个新时尚地标中心，吸引无数艺术爱好者与朝圣者，对社区气质、业主水准、生活氛围等均有重要影响，对打造月亮河高端艺术地产品牌形象有极大的帮助，也是东润集团艺术与商业结合的独特运营模式的印证者。
本报记者独家采访了东润集团懂事长戚春生先生，最为民营企业家的明星，对于美术馆的建造与运营，他都有自己独到的见解。戚总认为美术馆的建设运营会提升月亮河项目的品牌价值、社区档次定位和客户心理价值，同时能够吸引艺术时尚界这一特殊客群，带来更高的经济利益附加值。但从本质上说，月亮河美术馆绝不是东润集团盲目跟风效仿或领导核心一拍脑门的产物，而是集团“酒店+地产+艺术”跨界开发模式和总体发展战略下的实践者。
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