“时光杂货铺”的小店

　　不知不觉间，在我们的身边，出现了许多由女人当家的小店，那些小小的咖啡馆、杂货店、蛋糕房、瑜伽馆、绣品铺、童书屋……它们气质独特，带着女性的温柔气息和浪漫味道，要把美丽和梦想进行到底。这些小店就像它们的女主人一样，不张扬，不喧嚣，隐藏在都市一角，让光顾这里的人蓦然发现，原来平凡生活也可以因一件小小的东西散发不一样的光泽。

　　记者走进这些小店，由此结识了小店主人。她们，有的曾经是收入不菲的外企白领，有的曾经是国外工作颇有建树的海归，有的是高校老师，有的是名校毕业的高才生，有的是杂志撰稿人……而她们不约而同地选择了现在的新身份——小店女掌柜，这种选择对于她们，不仅仅是开创一份事业，她们卖的也不仅仅是商品，小店寄托的是她们瑰丽的人生梦想和惬意的生活方式。

　　据说，六成的都市女性都有“小店情结”，这些美丽的小店，无论成功抑或不成功，赚钱或者不赚钱，都已经是城市的一道风景，而听这些女掌柜们侃她们的生意经，会吃惊地发现，原来做生意也可以不需要那么多理智、规划与算计，感性和柔软，细腻与耐心同样可以成就事业，而最重要的，她们都有一份对梦想的执著。

　　开店

　　仅仅因为一个念头

　　在访问了很多女掌柜之后，记者发现女性创业和男性创业的差别竟然如此之大，很多男人热衷创业之前的那些详细规划和市场调查，期望把创业建立在理性的基础之上，以确保更有把握成功，而女性则不然，她们开店，很多时候仅仅因为一个念头，瞬间的灵感闪现，看似不够缜密，却闪烁着创意的光彩。

　　在方家胡同，有一间别具一格的纸品店，名叫“纸曰”，店主小潘是一位像她的纸一样充满灵性的美丽女子。她曾是上海一家IT公司中的高级白领，苦干10年修炼成“白骨精”，最终厌恶了朝九晚五的生活，希望通过开小店获得心灵的自由。她告诉记者，当时因为久久无法决定小店的经营方向，她为此苦恼不已，直到看到奥运会开幕式上的“卷轴”和“造纸术”，她忽然感受到灵感的撞击，“再没有一样东西比纸更能承载中国千年的文化，而现在，纸已经在我们的生活中逐渐被抛弃被替代。”她一下子迷上了纸，她曾到欧洲游历，几乎每一个欧洲小城都有一些世代相传的纸品店，出售手工制作的典雅的信纸、便签和卡片……于是，一个灵感成就了她的“创意纸品店”，她说：“有创意的纸，带着人的精魂和体温。”

　　而中央美院教师林存真开的“彩禾家”绣品店的创意则来自深入贵州瑶乡的一次采风，当时她因为一个公益项目来到贵州省麻江县河坝村，第一次见识了原生态的瑶绣，“颜色亮丽，图案生动，感情真切，传达出一个经历百年漂泊迁徙，长期被忽略的民族对自己文化的坚守”，林存真从此迷上了大山深处的“土玩意儿”，并不遗余力地把它们带进都市，希望她们这种对民族文化的坚守可以滋养城市人的心灵。

　　而在北京拥有6家店铺、三个品牌的“生活饰集”女掌柜“小猫”告诉记者，这一切的起点不过是咖啡馆楼下一间7平方米的没有窗户的废弃小屋，她突发奇想，把自己和朋友从国外旅行时带回的战利品放在那里，不期然却受到很多客人的喜爱，于是诞生了第一家“时光杂货铺”。

　　伙伴

　　最志同道合还是“闺密”

　　毋庸置疑，好的合作伙伴对创业非常重要，而从这些女掌柜的故事里，记者发现了一个特点。她们选择的创业伙伴都是志同道合的“闺密”，不但有着共同的兴趣爱好，对梦想的追求也是那么一致，就像一位女掌柜向记者说的：“拥有这种创业伙伴的幸福在于，即使是一个特别不切实际的念头，也有人陪你一起疯，一起傻，失败了一起流泪。”

　　皮卡书屋是北京最早的私人图书馆，如今已经开了多家分店，它的创始人正是四位铁杆“闺密”，胡碧榕、王奕、宁爱东和罗鸣，她们是大学时代的好友，三人毕业于清华，一位毕业于北大，后来出国留学，又一起在硅谷的著名公司和大学工作，做了多年的企业高管或科研工作。相继结婚生子后，四个好朋友在2004至2006年间都选择回国发展。四位妈妈最终决定共同创业：“我们想寻找一种不一样的创业方式，一边可以做一件有意义并且开心的事情，一边又可以照顾家庭和孩子，所谓事业家庭两不误。”于是，为孩子们开一家社区图书馆成了她们为之奋斗的“理想国”。罗鸣告诉记者，“我们经常畅想，希望皮卡书屋在北京遍地开花。离孩子们要近，足够近，每个比较大的社区都有一个，这是我们最美好的愿望。”

　　而“生活饰集”女掌柜“小猫”把她的公司称为三个女人的“梦的饰集”，三个合作伙伴都是不折不扣的“杂货控”。“小猫”这样描述：“收集杂货、贩卖杂货，创造令人喜爱的杂货，我们是一群迷失在杂货地图里的人，不折不扣的杂货中毒者。透过一杯茶，一个旅行时淘到的老戒指，生命才有不一样的光泽。”几个女人几乎完全是凭着感觉在做生意，货品是她们从世界各地淘来的，“古董首饰，猫咪杂货，旖旎的印度吊灯等，都是异国情调的，出发点是自己喜欢。”而她们最终通过自己独特的对美的品位为小店培养出一批“杂货粉丝”。

　　令记者印象深刻的还有共同开“菊儿小树”咖啡馆的两位女文青，两个在大学宿舍对床而居的室友，一位是自由撰稿人，一位是人类学硕士，她们共同的兴趣是纪录片爱好者，所以她们的咖啡馆也是一个纪录片沙龙。在开业的第一个冬天，咖啡馆生意极其冷清，而两个女孩子并不气馁，她们在寒风中爬上老屋房顶，留下一张两人相拥的合影，笑得坚强而璀璨，春天到来的时候，她们终于走出了低谷。

　　秘笈

　　梦想是最珍贵的商品

　　说起女性小店的经营方式，记者发现各有各的“独门秘笈”，通常意义的生意经在这些小店里往往不见踪影。女掌柜们因为感性，因为细腻，总能另辟蹊径，她们善于为客人编织梦想，她们所做的是生意，更是对美好生活的分享。

　　“纸曰”的女掌柜小潘给记者讲了这样一个故事，她有位顾客是个追求浪漫的女孩，她给男友买了个精致的盒子，想做出一些特别的包装效果，然后放一些她写给她男友祝福的话，但这个盒子却不会直接送到男朋友手中，她要把盒子连同里面的祝福埋在一棵树下，约定一个时间，等到5年或10年后的某一天，再和男朋友一起把盒子挖出来，打开当年写下的祝福……而如何装饰这个意义重大的盒子，成了小潘的任务。“看到这个完全沉浸在自己幸福中的女孩，我被感染了，我决定尽力帮助她完成心愿。”小潘先找到一款会“呼吸”的黄色的手工纸，纸上有花瓣树叶碎片，通透的纸张纹理，让木盒子变得有了生命，有了值得期待的意义。剪裁修边，粘贴完成后，剩下的废纸料她不忍舍弃，便将每一段废纸料卷起来，绑上麻绳，变成一卷卷的小纸条。她对女孩建议，让她把最终写完祝福的那些纸条也都卷起来绑上麻绳，混在这堆废纸料的空白纸条中，真真假假，虚虚实实，让这个未来的盒子充满神秘感，男友即便等到打开盒子的那一刻，也会猜疑哪些纸条有文字，哪些没有，悬念和戏剧性效果，让实实在在的生活变得充满情趣。最后，小潘还在盒子里侧放入了几枝情人草，这种干花，时间越久越有味道。“木头、盒子、纸、干花、麻绳都经得起时间的考验，泥土的腐蚀，将成为记忆的一部分。祝福她能终成正果。”

　　“光合作用书房”的女主人孙池15年间在全国开了30多家连锁店，而这个创业过程对她而言就是一个梦想不断复制的过程。创业之初，她曾经写下这样的话：“我有一个梦想，为我和同样的上班族开一个书店，窗明几净，不要戴着厚厚的镜片在布满灰尘的书堆里扒书……我有一个梦想，书店不仅仅是卖书，还能创造一个阅读空间……我有一个梦想，希望书店如寒夜里一盏温暖的灯，安静地守候读书的人……”如今，充满着音乐、咖啡浓香的“光合作用书房”最终圆了不少读书人的梦想，变成为他们提供精神氧气的地方。(下转18版)

　　成功

　　赚钱只是最简单的那种

　　开一家成功小店的标准是什么，对很多创业者来说，最重要的当然是赚钱，然而记者采访的这些女掌柜们却有不同的看法，她们认为，赚钱只是最简单的一种成功，生意赚钱固然好，但她们更看重的是小店为她们开创了一种崭新的生活方式。

　　在这些女性小店中，不乏生意蒸蒸日上、连锁店遍及全国的典范，但更多的是坚持理想，在寂寞中绽放美丽，也许利润并不尽如人意，她们仍然感受到成功的喜悦。“菊儿小树”咖啡馆的女老板“小宝”向记者坦言，她们生意最好的时候也就是维持收支平衡，而最初投入的十多万元很难收回，但她仍然认为开店的生活“接近完美”，因为在这里，她创造了自己的生活：不依赖e-mail和电话，就能与多年未见的朋友叙旧;和许多一辈子都不可能有交集的人成为朋友，然后坐下相望喝茶，欢快、忧伤、理想都冒了出来……她们正准备把这里的故事拍成网络剧，生活就是如此有趣。

　　而已经开了四家分馆的皮卡书屋在盈利方面一直不乐观，因为社区图书馆在国外都是政府出资开设，近似于公益项目，本来就不是赚钱的行业，但是四位妈妈仍然坚持建造着她们的“理想国”，最让她们有成就感的是，她们的理想感染了周围的人，越来越多志愿者纷纷加入她们的行列。

　　创业投资顾问席永刚认为，“很多女性从自己的兴趣出发创业是一个比较好的选择，但这类创业模式也面临一些普遍的发展问题，由于目标客户群体比较小且相对稳定，如何持续保持吸引力以及如何扩大经营规模和盈利水平？”但他同时也指出，对许多追求理想的女性创业者而言，也许不能用商业上的成败来论英雄，创业其实也是一种人生追求，能够把个人事业与精神追求结合在一起是一种境界。

　　把小店经营成一种成功的商业模式纵然是一种来之不易的成功，但是，散落在城市各个角落的不那么商业的小店，却是一种悦目的风景。

　　本报记者 张鹏 J024SourcePh" style="display:none">

　　

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