作者: ■本报记者陈雪根

　　在世界品牌实验室2011年（第八届）《中国500最具价值品牌排行榜》中，基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而排名的中国品牌国家队阵容中，国内建陶行业巨头东鹏陶瓷以60.85亿元的品牌价值位列500强第205位，品牌价值居全国陶瓷企业之首。

　　东鹏陶瓷的高成长性令业界刮目相看，先后8次入选排行榜，品牌价值从2004年的8.55亿元到2011年的60.85亿元，整整提高了8倍，并连续3年坐定中国陶瓷行业头把交椅，特别令人惊慕的是去年品牌价值还在40亿元之内的东鹏陶瓷，在2010年中品牌价值增幅高达65%，将竞争品牌远远甩在身后，牢牢占据行业第一的位置。

　　广东东鹏陶瓷股份有限公司位于“南国陶都”――佛山石湾，世界级的瓷砖、卫浴产品专业制造商和品牌商。高品质的产品、优质的服务和消费者良好的口碑，已成为东鹏品牌发展的铁三角。据东鹏销售中心总经理万正昱介绍，东鹏的核心竞争力在于坚持不懈的创新思维。上个世纪90年代，东鹏率先将抛光砖引入中国，通过自主创新，建立省级技术研发中心、行业首个博士后工作站等多个研发机构，被认定为高新技术企业，先后获得国家专利300多项，填补多项行业空白。东鹏产品已被广泛应用于国家大剧院、中华世纪坛、奥运九大场馆、世博会、亚运会场馆等上万个知名工程。

　　在营销上，东鹏提出价值营销的概念，以文化元素提升产品附加值和品牌内涵，还在业内首创跨界营销，继联手泛家居业各大品牌组成“冠军联盟”之后，又与国际巨头西门子联姻，展开跨界合作，为消费者提供完善的高品质家居整合解决方案。在品牌形象建设及消费者沟通上，东鹏选择了代表艺术与美的奥运会冠军申雪、赵宏博为品牌代言人，开创了业内首家聘请明星代言的品牌先河。东鹏建立了遍布全国的1500多家五星服务站，率先在行业推出“阳光天使”服务品牌，为客户提供全程、全方位、五星级的产品服务和家装解决方案。在房产调控政策及出口市场疲软、成本上涨等诸多因素影响下，业界及媒体道出了陶瓷行业遭遇“极寒”的说法，在外部经济低迷、市场需求萎缩之后，东鹏的业务却没有像其他陶瓷企业那样受到影响，反而因为创新模式和新市场的开拓而继续保持业绩和品牌力双双高速增长。

　　东鹏已在美、英、德、意、法、韩、西班牙等近30多个国家和地区注册了国际商标，是中国陶瓷行业首个在意大利陶瓷核心萨索罗进行自主品牌经营的中国品牌，被赞誉为中国陶瓷驻意大利的“领事馆”，产品畅销海外130多个国家和地区。