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明谢天下被称无价成功策划

2011年07月25日 00:00 来源:中华工商时报

  日前,由姚之队策划、组织的“明谢”发布会,既是一场姚明篮球职业生涯的告别会,也是一场价值难以估量的成功策划和运作。

  近200家媒体的数百名记者聚集现场,中央电视台和上海电视台长达数小时的直播,这样的关注度和曝光度大概是很多希望实现商业价值的运动员一辈子梦寐以求的。在姚之队的策划下,姚明偕父母、妻儿,在两三个小时之内轻松实现。姚之队深知“姚明退役”这个简单信息背后蕴藏的潜在曝光机会,他们通过一个发布会把这种效果推向极致。就像玩“捡金币”的游戏一样,天下掉下来的金币,姚明照单全收,一个不漏。

  “明谢”发布会的功能之一,是为姚明从运动员到姚老板的彻底转型“铺路”。在这场发布会上,真正新鲜的信息并不太多,比较重要的有这么几个:姚明要上学、继续经营上海男篮俱乐部和巨鲸音乐网。

  当然,“明谢”发布会的作用绝不只是“铺路”,它的高明之处在于将个人退役的谢幕和答谢与商业运作完美融合在一起,不着痕迹。

  毫无疑问,这是一个多赢的选择。对于球迷而言,他们希望知道关于这位巨星退役台前幕后的一切。对于媒体而言,他们愿意不惜版面报道这样十年一遇的重要新闻。对于姚明来说,这样一场精心策划的发布会是他跟球迷、媒体、朋友告别的最好方式,在充分展现自己的同时也吸引大家一起继续关注他未来的一举一动,保持自己作为明星的热度。据新华社

  

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