■本报记者 杜峰

　　目前，我国音乐消费的繁荣已经全面展现，音乐消费模式开始向多元化发展，虚拟音乐消费和实体音乐消费交相辉映。对于不少消费者来说，用手机听音乐已经是再正常不过的事情了，市场上音乐手机不仅抢手，而且新品迭出。据媒体报道，国内第一音乐手机品牌步步高正在紧锣密鼓地部署其进军智能手机领域的战略，被命名为VIVO的步步高全新智能手机系列将继续采用SRS和BBE双重音效技术，完美移植步步高的音乐基因。

　　 与此同时，随着互联网音乐消费的火爆，业界对互联网音乐版权的关注也随之回温。据《新闻晚报》报道，坐拥国内搜索引擎第一份额的百度日前宣布，与环球、华纳、索尼等国际三大唱片公司在华合资企业万仕达签署授权数字音乐发行协议，今后网民可免费在线播放和下载。我国的音乐消费市场已然迎来明媚的春天。

　　 虚拟音乐消费：互联网成音乐消费主流媒介

　　随着市场化步伐的加快和人们收入水平的不断提高，音乐消费已然成为大众生活中不可或缺的组成部分。CD音乐、手机铃声音乐、mp3音乐以及音乐杂志、卡拉OK等音乐消费，受到大众的喜爱，音乐消费成为大众生活的调味剂。但目前，国内实体唱片发行举步维艰，已经成为不争的事实，数字下载终结了唱片热卖时代。业内普遍认为，数字音乐服务前景广阔、需求巨大，成为现在最有潜力的主流音乐休闲消费模式。

　　据CNNIC日前发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年上半年，我国网络音乐的用户规模达到了3.82亿，使用率为78.7%。然而，超高的网络音乐使用率却无法带动在线音乐网站盈利。据悉，目前我国几百家音乐网站，没有一家网站真正实现盈利。实际上，网络音乐市场的确呈现出明显的在线和无线市场不对称格局。文化部新近公布的《2010中国网络音乐市场年度报告》显示，2010年，我国网络音乐总体市场规模达到23亿元。其中无线音乐市场规模达到20.2亿元，在网络音乐总体规模中所占的比例超过了87.8%，成为支撑和推动网络音乐市场发展的中坚力量，而在线音乐市场收入仅为2.8亿元。

　　北京爱朵文化传播有限公司CEO张志远认为，网络音乐市场自身的调整步伐不断加快，在线音乐和无线音乐的发展尤为突出，尽管无线音乐市场占据了主导地位，但数据显示，在线音乐的增长率超过了60%，而无线音乐的增长不到10%。

　　 实体音乐消费：市场上千元音乐手机抢手

　　时至今日，手机早非当初单纯的通讯设备，各种潮流个性的音乐手机层出不穷，不仅具有不俗的音乐播放性能，产品功能追求也日趋多样化，在市场占有的份额越来越大。在地铁和公交上，带着耳机听音乐的很多人用的就是音乐手机，即使现在很多手机也可以“听音乐”。

　　 调查发现，目前低年龄消费群体基本上没有自己的收入来源，因此消费者对音乐手机可接受的心理价位主要集中于1000-2000元之间，这在市场上处于主流的位置。而从目前市场上千元音乐手机很抢手，便可见一斑。不论是索尼爱立信的E16i，还是诺基亚主打音乐的X系列，不论是步步高i536还是OPPO U529都很受欢迎，而这些机型售价均在千元上下，这对于年轻朋友来说不会有太大的压力，论外观和具体的功能表现，它们也都各有特色。

　　 目前，各手机厂商纷纷推出音乐手机新品，以吸引消费者。Leepoo通讯公司日前对外发布了4款音乐手机新品，主打80后、90后的年轻消费市场。该公司副总林浩表示，随着手机市场规模的扩大，细分已成必然趋势，特别是庞大的年轻消费群体，让众多手机制造商垂涎欲滴。

　　一款单纯的音乐手机已经难以满足活力时尚的爱音乐人群，由此更衍生了一个新兴市场——智能手机与音乐元素结合，音乐元素与商务结合。以中兴X920为例，它采用原生的Android系统，以保证用户可以自由地在Android平台下载丰富的应用，其中60%的应用均为免费。与中国电信“爱音乐”业务的合作，可为客户提供涵盖音乐独家首发、随时随地免费在线听歌、高品质音乐产品优势以及运营商增值等音乐服务。值得一提的是，中兴X920的用户在享受海量音乐资源和爱音乐特色服务之余，还能体验社交应用、游戏、商务办公、系统增强方面的应用程序。

　　 未来音乐消费将没有免费午餐？

　　当云计算的风潮愈演愈烈，并逐渐进入行业应用阶段时，音乐也开始插上了云的翅膀。无论是国际互联网大腕亚马逊、谷歌、苹果，还是国内互联网音乐的代表酷我音乐都相继推出了自己的云音乐服务。在这条路上，苹果公司已经取得了突破。在推出iTunes Match之前，苹果已经与四大唱片公司环球、华纳、索尼、EMI达成版权协议，在三七分成的前提下，后者为其提供海量的正版音乐并依此建立起苹果云端音乐库。消费者只需支付25美元的年费，便可以享受到多达20000首歌曲的存储和正版高品质音乐。

　　终归到底，不论是无线音乐，还是在线音乐以及未来的云音乐，提升版权保护意识应该成为音乐消费的趋势。一项调查显示，中国数字音乐的盗版率已超过90%。这导致音乐产业市场份额被盗版者大量侵蚀，产业利润急剧减少。中国音协一位负责人指出，“盗版泛滥不仅是数字音乐的一场灾难，对个人和社会也是弊大于利。如果音乐从业者没有办法获得收入，没有人愿意投入这个行业，消费者将再也听不到新的原创音乐，最终只会葬送数字音乐，人们将进入‘无乐’世界”。

　　为此，去年底，文化部下发了《关于集中清理整治一批违规在线音乐网站的通知》，接着又开展了以网络音乐市场为重点的整治工作，对侵权盗版行为采取了高压打击态势，237家音乐网站或关停或改行，这在一定程度上规范了数字音乐市场。日前，百度与国际三大唱片公签署授权数字音乐发行协议，则标志着中国网络音乐正版化进程上升到一个新的高度。

　　数字音乐正版化时代已高调破晓而来，虽然，在百度掏钱买单下，今后网民仍可免费在线播放和下载，但就目前趋势来看，免费音乐的时代必将终结，人们最终会重新体会到“天下没有免费午餐”这句话。