据中国之声《新闻纵横》报道，昨天(28日)，国家工商行政管理总局副局长付双建在谈到“达芬奇”事件时说，作为商家，必须做到货真价实、产品标识准确真实；作为消费者，则要理智消费，不要盲目崇尚“洋品牌”。

　　然而在“达芬奇”之后，另一家洋品牌“味千拉面”近期也饱受质疑。因为“骨汤门”事件，“味千拉面”被贴上“虚假宣传”、“商业暴利”等“标签”。从“达芬奇”到“味千拉面”，“货真价实”这简简单单的四个汉字，似乎成了洋品牌不能承受之重。

　　27号，味千公司投资者关系部负责人浩雄承认，味千涉嫌夸大宣传，但否认存在虚假宣传、商业暴利，并表示只是在换算“钙含量”的时候出了差错。

　　那么，将浓缩液冲兑而成的面汤说成现场熬制，用检测样品的“骨泥浓缩汤料”检查结果替换消费者实际喝到的的面汤。这离货真价实的要求又有多远？面对洋品牌的来势汹汹，消费者的权益又该如何保护？

　　味千拉面需担三重责任

　　财经分析师马光远认为，法律规定非常清楚，味千拉面既有虚假的成份也有夸大的成份。夸大在于它的比例不对，虚假在于它把本来是勾兑的东西说成是真正的猪骨汤做的东西。味千拉面在它的成本上搞虚假宣传，对消费者本身是一种欺诈。

　　马光远指出，根据消法规定，味千拉面可能要承担三重责任：一是对消费者的赔偿责任。消法49条规定双倍的赔偿问题。二是如果数额很大——因为味千拉面连锁店非常多，量已经达到销售假冒伪劣产品的刑事责任。马光远说，要真的认真的话，刑事肯定是成立的，这是毫无疑问的。三是行政责任，味千拉面销售假冒伪劣产品，工商部门应该对它进行罚款或者吊销营业执照等。

　　解决之道：加强监管 提高违法成本

　　从“达芬奇”到现在的“味千拉面”，对于逐步走入我们的生活的“洋品牌”，消费者的权益又该怎么保护呢？马光远认为，很多洋品牌出现这样的情况，第一是整个执法环境过于宽松。达芬奇13年没有抽检一次，而味千拉面更是只需要一次就可以检测出问题。第二是违法成本太低，比如我们去吃了一碗面，不可能留证据。所以我们维权成本很高，维权的路很曲折，这无形中给很多不良商家提供了很好的便利。一方面他们违法成本很低，另一方面消费者要维权很难。

　　马光远指出，未来要改变环境的话，相关部门监管到位是一个前提，同时应该提高违法成本，比如按照销售额的几倍给予巨额罚款。一个企业只有意识到违法是得不偿失的话，才可能有所收敛。因此要短期改变现状，最关键的是要提高违法成本，真正做到有法必依。