资2.7亿买下朝日股份 华润雪花独享“西湖啤酒”

　　

　　“当初我就判断，华润一定会把西湖啤酒全部拿下。果然，只是没想到这么快。”一啤酒业内人士昨天在微博(http://weibo.com)私信记者。

　　昨天上午11点，浙江宾馆，华润雪花啤酒(浙江)公司总经理李照明与朝日啤酒伊藤忠(集团)有限公司董事长山崎史雄签署股权转让协议。华润以2.7亿元收购杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司55%股权。随着双方落笔签字，正式宣告西湖啤酒“三国”时代终结。去年11月29日，华润竞拍得西啤45%股权及“西湖”等16件注册商标，耗资2.68亿，当时朝日授权将所持股份委托青岛啤酒管理。

　　华润2.7亿终结 三巨头分喝“西啤”的局面

　　昨天，李照明向本报记者坦承，当初介入收购西湖啤酒45%的股份及“西湖”等16件注册商标，那只是他们的第一步，从一开始，他们就“预谋”把西湖啤酒完整揽入怀中。“3个巨头能管理好一家公司，这个几乎是不可能的事。”李照明说。

　　镜头回放：2010年11月27日，就在华润雪花和青岛啤酒竞购西湖啤酒45%股权及“西湖”等16件注册商标前2天，青岛啤酒突然宣布和朝日啤酒签署了一份授权委托书，青岛啤酒将管理后者持有的杭州西湖啤酒55%股权。11月29日，华润雪花以2.68亿胜出。现场签约后当晚，青啤相关负责人给记者打来电话，重申55%股权的管理权在青啤手里，表示并没有放弃西啤之争。

　　2000年就入股西湖啤酒的朝日啤酒，加上拥有管理权的青岛啤酒和持有45%股权的华润雪花，啤酒行业三大巨头共饮一杯“西湖啤酒”的局面，注定“西啤之争”不会停歇。果然，昨天华润2.7亿从朝日手中拿下西湖啤酒剩下的55%股权。

　　“西湖啤酒近几年市场份额一直在下滑，三大巨头各有心思，因此对于西湖啤酒来说，完整归一是件好事。”一直关注啤酒行业的业内人士郑先生说。

　　华润：保护好西湖啤酒，会推出新品

　　“目前，以杭州为主的浙北市场，华润雪花拥有60%左右的市场份额，西湖啤酒的市场份额虽然有所减少，但在杭州人心目中的地位仍然很高。”做啤酒代理生意的祝先生估计，华润雪花和百威英博占据浙江啤酒行业近八成的市场份额。而朝日啤酒虽然进入浙江较早，最近几年城池屡屡失守，因此萌生退意。

　　虽然一直联系不上朝日啤酒相关负责人，但对于常年来不能带来利润和增长的西湖啤酒，如今又介入强势对手华润雪花，朝日啤酒的退出也是意料之中。

　　在李照明看来，这是一个双赢的结局。

　　“2.7亿是最后双方都比较满意的结果。”李照明说，西湖啤酒从销量上来说，对于已经是全国销售冠军的华润雪花并非举足轻重，但在浙江的品牌地位提升有着很重要的意义。华润雪花在2004年收购钱江啤酒后，在浙江省内的市场份额节节攀升。而西湖啤酒的品牌比起钱江啤酒，只会更高。

　　“接下来我们将做大产能，将西湖啤酒的销售量做上去。”李照明说，西湖啤酒的品牌将得到很好地保护，或许会增加一些新品种，但不会走出浙江。

　　2004年，华润啤酒有限公司与钱江啤酒集团签下了股份转让协议书，正式进入竞争激烈的华东啤酒市场。2006年，以3.38亿全盘收购嘉兴的银燕啤酒；2009年，又投资6亿元在宁波奉化建成新厂，年产啤酒40万千升。如今，雪花以5.38亿全资拥有西湖啤酒。此时华润在浙江已拥有6家啤酒厂。

　　“作为全国三大啤酒消费大省之一，近6年来，浙江啤酒行业的并购硝烟一直没有停歇过。”浙江省啤酒工业协会会长傅森林曾表示，华润雪花在杭州的竞争对手曾经是西湖啤酒。而今，两家彻底成一家，华润在浙江的布局也就宣告完成。

　　 浙江“啤酒江湖”

　　迎来寡头时代

　　据资料显示，浙江市场啤酒容量接近300万千升，在国内排列第三，是啤酒厂家必争之地。近年来，浙江啤酒行业的竞争更是白热化。随着此次西湖啤酒100%股份被华润雪花收入囊中，浙江市场正式迎来寡头时代。

　　浙江是啤酒消费大省，在巨头进驻前，本土品牌多，但小而散。2000年后，国内外啤酒巨头开始收购瓜分浙江市场。

　　2003年至今，百威英博相继通过并购，将宁波KK、温州金狮、台州红石梁、温州双鹿、衢州新国光等8家地区性优势啤酒企业收入囊中。2009年的浙江啤酒市场，百威英博凭借31.1%的市场份额排在首位，而华润雪花凭借30.7%的市场份额紧随其后。收购西湖啤酒成了华润雪花在浙江市场奠定地位的重中之中。收购西湖啤酒后，华润雪花不仅从份额还是品牌，都稳稳占据第一。

　　西啤股份演变

　　西湖啤酒前身为杭州桃园岭啤酒厂，1958年建厂，是浙江省第一家啤酒厂。作为杭州的知名啤酒品牌，已经有50多年的发展历史。2006年前，西湖啤酒在杭州的市场占有率一直非常稳定，最高曾到达79%。西湖啤酒目前拥有杭州、德清两个生产基地，全年产能50万千升，销量约12万千升。

　　2000年，朝日啤酒正式入股西湖啤酒，日本朝日啤酒株式会社与伊藤忠商事会社共同持有西湖啤酒55%的股份，中方杭州市工业资产经营有限公司持股45%。

　　2010年11月29日，华润雪花2.68亿吞下西啤45%股份。8个月后的2011年8月2日，华润雪花2.7亿拿下剩下的55%西湖啤酒股份。

　　（责任编辑：符仲明）