冰上雅姿完美收官

　　心跳、尖叫、沸腾……“2011冰上雅姿”最近在台北小巨蛋完美收官。带给观众除了视觉刺激，还有心灵震撼。2010年的9月4日，2010冰上雅姿在首都体育馆举办，它以奥运会花滑冠军申雪、赵宏博的婚礼而拉开序幕，掀起一股冰上热潮。2011冰上雅姿加大了阵容更盛，在北京、上海、台北举行的巡演，让更多人领略到冰舞的魅力。

　　“2011冰上雅姿”成就了冰上的明星，也成就了背后的赞助商，2010年、2011年的“冰上雅姿”均由安利雅姿独家冠名赞助。这是雅姿继2004年携手经典音乐剧《剧院魅影》在沪演出后的又一次成功艺术营销。雅姿的品牌享誉度和销售近年也因此直线上升。

　　“雅姿顾名思义就是代表优雅的美，慈善的美，这种美体现在动感的艺术，艺术会让我们更有创意，更有技巧跟敏感，功夫也是一种美术，美和艺术在花样滑冰的运动员和女士们身上都有得到充分的体现。”安利大中华区市场副总裁方小燕说，安利往年都有赞助过世界顶级的演出，例如歌剧、芭蕾这些都有赞助过的，“我们希望将我们的雅姿品牌打造出不一样的艺术气质，同时也希望有更多不同的方式带给消费者更多惊喜”。

　　与其他高级化妆品牌乐意借助明星进行品牌推广相比，雅姿似乎更喜欢搭边艺术。有意思的是，雅姿英文品牌名Artistry，意即艺术性，可以说雅姿从诞生之日起就凝聚着艺术梦想。

　　《剧院魅影》在上海大获成功，让赞助商雅姿尝到了甜头。随后在艺术营销上下了大手笔，雅姿2008年冠名赞助了英国伯明翰皇家芭蕾舞团中国巡演等。在高雅艺术平台上，雅姿通过自身强势的品牌推广和创意缤纷的市场活动，实现了品牌的深入解读与魅力跃升。2009年与上海大剧院缔结战略合作关系并推出“雅姿杰出女性艺术家系列演出”，2010年开始冠名赞助“冰上雅姿”。

　　长久以来高雅艺术在艺术赞助上由于观赏门槛高而很难“亲民”，有了像安利这样乐意才能搭桥的知音，高雅艺术走向普罗大众，而就因为这独特的营销视角，让雅姿的品牌形象不知不觉中深入人心。

　　与“冰上雅姿”上海站演出同步，Artistry雅姿也在上海推出雅姿时尚系列活动，如举行2011/12雅姿风尚之夜，推出主打新品“雅姿焕肤精华面膜”等。雅姿代言人、主演美剧《欲望都市》的莎拉·吉西卡·帕克、韩剧女王尹恩惠，雅姿特约彩妆顾问、国际化妆奇才Zing，据了解，安利雅姿将艺术营销作为一贯的品牌沟通策略，并长期致力于推动国际顶级艺术盛事登陆中国，多年来已取得斐然佳绩，来沪出席雅姿系列时尚活动。

　　作为安利公司旗下国际高档美容化妆品品牌，雅姿立足精湛科技，以艺术的完美主义与时尚视野，自1968年诞生以来，雅姿即立志帮助每位女性实现美丽愿望，力求令每位女性无论身在何处，都能展现由内而外的美丽。这一信念使雅姿在过去40年中，由最开始的37个产品发展到今天超过1050个产品，全球80多个国家和地区行销，成长为享有世界声望的高档美容化妆品品牌。

　　本报通讯员 金薇薇