一部魔法书10年创造千亿产业财富

作者: ■见习记者郭钇杉

　　

无意间在采访中遇见一个哈利·波特迷，她畅谈到哈利·波特的时侯，双眼充满了梦想，哈利·波特就是她的一个梦，幻想有一个魔法棍，将它轻轻一伸，就可以实现所有的梦想。她认识哈利·波特是从书籍开始的，每出一本都会去购买，书中的文字只能响应在脑海，电影可以让文字变得更形象，由于对它的喜欢，家里还摆放了好多好多与哈利·波特有关的物品。

　　这只是其中一个哈利迷，哈利波特10年的创造，罗琳用故事征服所有人，与此同时，所创造的商业价值也是任何一部电影都无法比拟的，除了书籍和电影，DVD、电视片、游戏、服装、文具，甚至哈利·波特主题公园、主题旅游都已经渗透于我们的生活，形成一个庞大的产业链，而这个产业链还在不断地延伸、丰富。

　　造就财富的神话

　　《哈利·波特与死亡圣器（下）》已经在美国热映，截止到7月25日，10年8部《哈利·波特》电影如今在美国已经积累了超过22.34亿美元总票房，打破了《星球大战》系列电影创下的22.18亿美元票房纪录，成为美国史上最卖座的系列电影。

　　过去10年里，时代华纳公司旗下的华纳兄弟将罗琳的畅销书变成了横跨电子游戏、玩具、主题公园等多个领域的一项产业，它不但成为荷里活最有价值的电影系列之一，更为华纳创造了近200亿美元零售额、盈利10亿美元的商业机会。

　　据了解，哈利·波特系列小说已经被翻译成60多种语言，全球总销量已超过3.25亿册，成为有史以来销量最高的书籍之一。

　　而在书籍和电影的作用下，哈利·波特系列游戏也受到大家的热捧。SONY公司的PS2自2001年开始与影片同步发行游戏软件，《哈利·波特与凤凰社》更是游戏界迎来的大事，首度在SONY的PS2、PS3、任天堂的Wii上同时发行同名游戏。

　　书籍、电影、游戏已经成为造就财富的主要项目，与此同时，出演哈利·波特的小演员们如今也身价不菲，据了解，红遍全球的“哈利”丹尼尔·雷德克里弗7月23日庆祝自己18岁生日，并正式接管其2000万英镑（约3.2亿港元）身家。

　　另一位主演艾玛沃特森，年仅20岁的布朗大学女红人目前身价3200万美元，不过她本人在相当长的时间里都不知道自己已经成了千万富翁，直到17岁那年为了争取每个星期75美元的零花钱，她爸爸才跟她开始了“金钱对话”。艾玛沃特森表示，“当电影进行到第三或者第四部的时候，钱简直是赚翻了。我一点概念都没有，觉得很难过，又很激动。”

　　未来之路

　　虽然哈利·波特电影终结篇即将上映，但是这并不代表哈利·波特会离我们远去。据了解，华纳兄弟预计拟在明年，将拍摄这8部电影的伦敦摄影棚改建为一个85万平方英尺的旅游景点。哈利·波特迷们将能在学院大厅和对角巷等哈利·波特影片中的知名场景中漫步，从近处观看影片的布景道具，并了解影片的拍摄过程。这一景点预计将在2012年伦敦奥运会前对外开放。

　　有媒体报道，华纳兄弟还计划即将发行《哈利·波特》第七部的3D家庭版，该片之前在影院放映的都是2D版。另外，华纳兄弟正考虑在世界其他地方开设哈利·波特主题公园。

　　这么做的主要目的是让与哈利·波特有关的各种活动互相支持，为华纳及其合作伙伴创造一个良性循环：小说为电影带来上座率，电影为主题公园和特许商品店带来人流，从而进一步推动书籍销售。华纳兄弟的高管们説，如果成功的话，罗琳和索尼公司开发的新网站Pottermore可能会保持读者对哈利·波特故事的兴趣，并促使读者去看华纳的电影。

　　罗琳在6月23日宣布将通过pottermore.com网站销售多国语言版本的哈利·波特电子有声书、电子书。这意味着罗琳将跳过目前掌控2/3电子书市场的亚马逊以及苹果的iBookstore直接面对读者。Pottermore网站测试版于7月31日上线，预计电子书将自10月起开放付费下载。

　　据了解，美国最大连锁书店邦诺表示将极力争取NOOK成为哈利·波特电子书的相容装置。亚马逊、苹果尚未就罗琳的最新宣布做出回应。《哈利·波特》系列实体书籍全球累计销售量已突破4亿。

　　哈利·波特电影虽然离我们远去，但因它而创造的衍生行业将继续崭露头角，谁都不愿错过这笔宝贵的财富，哈利·波特的商业价值和文化价值已经不是可以用现有的金钱所衡量的，我们相信，哈利虽然在荧幕上暂时离开了我们，但是未来生活中的哈利会时刻闪现，始终贯穿我们的记忆。