中国审美选拔“迪士尼公主”

作者: 傅春荣

　　正当众多童装斥巨资砸广告、请大牌明星做代言之时，淘宝网童装第一品牌绿盒子却打出了拉近与消费者距离的互动营销“情感牌”。日前，绿盒子在全国范围内正式启动“我的公主范儿”公主选拔大赛，旨在以中国公主们的审美去诠释迪士尼各个不同风格公主的个性、精神和梦想。

　　公主选拔赛从风格确定到挑选服装，再到配饰搭配，整个过程由父母与孩子共同完成，这本身是一个家长与孩子沟通互动的过程，同时也是孩子进行审美创作的过程。从活动平台来看，此次大赛借助淘宝网站、绿盒子官网等平台进行全方位立体推广，覆盖范围广；从选拔方式来看，除家长、孩子个人参与外，为得到更高的票数，参赛者还需进行博客、微博(http://weibo.com)、论坛分享等互动活动，等于让消费者进行了二次传播。

　　“成功融资后，所有的计划和活动，都以提升品牌、为消费者提供更好的服务为宗旨。公主选拔大赛仅仅是一个开始。”绿盒子的创始人、总裁吴芳芳说。

　　（傅春荣）