Q2全球手机出货量比增13% 智能风暴助国内厂商上位

　　■本报记者　王春超

　　在全球范围发生多重债务危机和经济动荡的大背景下，手机市场依然发展势态良好。据Strategy Analytics最新研究显示，2011年二季度全球手机出货量比去年同期增长13%，达到3.611亿台。分析显示，这主要得益于全球智能手机市场的持续快速发展。

　　 智能手机浪潮滚滚而来，为全球手机厂商带来了机遇与挑战。国际市场上，各大手机厂商的市场争夺战进行得你死我活，市场名次不断更迭，诺基亚智能手机销量被苹果和三星所超越，智能手机市场洗牌加剧。国内市场上，在这场洪流中，不少原本在全球市场竞争处于劣势的国产手机厂商开始借势崛起，无论在智能手机领域还是功能手机市场均保持着高速增长，备受瞩目。中兴、宏达电、酷派等厂商借着这场智能风暴，或结盟运营商，或不断改进技术，或打造品牌优势，在竞争激烈的智能手机市场上拼出一片天地来。

　　智能手机市场风生水起

　　二季度，手机市场的发展依然格外瞩目。来看一组数据，市场调研机构Strategy Analytics最新报告显示， 2011年二季度全球手机出货量比去年同期增长13%，达到3.611亿台。来自IDC的数据显示了同样的发展势头。IDC最新发表的研究报告显示，2011年第二季度全球手机出货量同比增长11.3%，从2010年第二季度的3.284亿部增长到3.654亿部。尽管具体数字稍有出入，但对手机市场整体发展势头的描述是一致的。在全球经济发展不太景气的情况下，手机市场依然能够高速增长，相当难能可贵。

　　在手机销量总体增长的背景下，还存在着智能手机与功能手机此消彼长的关系。数据显示，2011年第二季度一般性消费手机的出货量环比下降4%。这种下降主要出现在美国、日本和西欧等经济发达地区，主要因为这些地区的用户正在迅速转向智能手机。业内专家分析称，一般性消费手机市场的萎缩正在对全球最大的手机供应商产生极大的影响。诺基亚等厂商的一般性消费手机市场份额正在输给印度Micromax、TCL-阿尔卡特等低端手机供应商。

　　 不难看出，智能手机正对手机市场起着越来越重要的作用。IDC分析师拉蒙·拉马斯(RamonLlamas)称，智能手机是过去几个季度手机市场增长的主要引擎。与此同时，智能手机市场的竞争也日渐步入白热化境地。苹果、诺基亚、三星、RIM、HTC等手机巨擘动作频频，加大市场进攻的力度。智能手机市场的格局，也在悄然发生着变更。苹果成为二季度全球最大智能手机供应商，三星、诺基亚、RIM和台湾宏达电紧随其后，据悉，二季度全球智能手机市场同比增长65.4%。苹果风光无限，稳居智能手机市场王者地位；诺基亚在智能手机销量输给苹果之后，又被三星超越，命运相当凄凉；HTC、中兴则表现抢眼：HTC市场份额大升，中兴2011年智能手机出货量将超1200万台，是2010年的4倍……智能手机市场上正在发生着一场深刻的变革。　　

　　

　　国产手机借智能浪潮崛起

　　研究还显示，2011年第二季度，三星智能手机出货量猛增，但其全球功能手机和基本手机市场份额有轻微下滑，这主要是受来自中国品牌如TCL-阿尔卡特和中兴的激烈竞争所致。中兴在这一季度仍然保持向上增长势头。低价位的低端2G手机，以及中端3G手机的积极促销使得该中国手机厂商获得全球5%的市场份额。国产手机正在这场轰轰烈烈的智能浪潮中崛起，它们正通过各种策略抢占市场。

　　与运营商之间的合作。以中兴为例：在国内市场上，中兴携手三大运营商，三大制式齐步走。携手电信，打造出中兴N600、Blade N880等CDMA强机；联合中联通，打造出日销量仅次于iPhone的WCDMA战舰；与中移动展开合作，力拓TD市场，日前中兴发布的中移动定制机U830也迈开市场征途。可以说，与运营商合作，已成为国产手机抢夺市场的一大法宝。

　　加大新技术的投入力度。智能手机市场所展开的是一场真刀真枪的战争，因此，实力的比拼才是王道。各大国内厂商显然也意识到了这一点，纷纷将新技术融入自己的产品：阿里云手机、酷派云战略，云技术正在成为一种潮流，国产手机走在潮流的前列；从HTC EVO3D，到LG Optimus3D，国际厂商的裸眼3D手机陆续涌现……国产手机用一款款性能强大的产品，向市场宣告着自己的地位。

　　市场发展战略。“酒香也怕巷子深”，市场经济时代，如何制定合理的市场策略也尤为重要。加大宣传力度，海内外市场共同发展，树立品牌形象，对国内手机厂商来说尤为重要。譬如，中兴除了在国内与三大运营商展开合作外，在国外，中兴也是广结盟友。据媒体报道，日前，中兴通讯与美国纳斯达克上市公司Brightpoint旗下欧洲子公司Brightpoint European Regional Services、S.L.签署分销协议，由其负责将中兴通讯的产品分销到其网络和渠道合作商。　　

　　中国“智慧”前景可期

　　毫无疑问，在呼啸而来的智能手机浪潮中，国产手机正在崛起。中兴、华为等通信设备商发力智能手机市场，成绩斐然；天语、酷派借势打造品牌巩固地位，发展得力；HTC、联想持续发力，表现抢眼；阿里巴巴、小米科技等互联网厂商跨界而来，成为焦点……国产手机，正以优秀的产品和服务，洗刷山寨之名，在智能手机舞台上汇聚成一股不容忽视的中国力量。

　　HTC的崛起：统计数据显示， 国内市场上，HTC自上月超越摩托罗拉跻身前三甲之后，本月继续保持着对摩托罗拉的领先优势，并且与三星之间的差距进一步缩小，HTC落后三星不足1个百分点。

　　中兴的上升：最新数据显示，2011年1-7月中国手机市场上，国产品牌中兴关注度上升明显，1-7月呈持续增长态势，7月达到1.9%，较1月增长了1.2个百分点。同时其品牌排名较上月上升两位，跻身前十。这跟中兴重视千元3G智能手机市场，与运营商密切合作有很大关系。

　　无论是国际市场上能征惯战的表现，还是国内市场上的声声喝彩，都显示了中国智慧发展的无限前景。问题犹在，挑战犹在，但国内智能手机正在一步步走出质疑，走进精彩，中国智慧蓄势待发，相信光彩照人之日不再遥远。