拉手《变3》TCL开创彩电融合营销革命

　　肖扬

　　对于很多欧美国家的消费者来说，来自中国的TCL品牌并不陌生。

　　这不仅是因为TCL是中国电视行业中最早实施品牌国际化扩张的企业，也是最早进行跨国并购的企业。

　　眼下，TCL携手《变形金刚3》在全球掀起了一轮3D视觉的盛宴，也让影片的内容植入商TCL开启了一场面向全球市场的品牌之旅，持续有力地推动TCL多媒体国际化扩张从经营本土化向品牌本土化的升级转型。

　　毫无疑问，以《变3》为平台和契机，不仅会在短期内推动TCL 3D智能互联网电视战略深入持续实施，进一步提升TCL多媒体在全球特别是欧美等国家自主品牌战略的扩张步伐，还将由此拉开TCL多媒体在全球市场的扩张步伐，通过3D、智能、LED液晶三大战略平台为支撑以及近年来TCL积极打造的全产业链一体化液晶战略竞争平台，构建出TCL多媒体在全球的差异化领跑实力。

　　实际上，国际化品牌扩张不仅要依托国际化战略，还要有国际化思维和产品品质。当初TCL与《变3》的制片方、被誉为好莱坞“巨头中的巨头”的派拉蒙影业公司合作并非一帆风顺。

　　据TCL多媒体人士透露，“在合作的初期，TCL通过深入地调研和专业评估，认为电影植入并不是植入级别越高效果就越好，而是要自然、让观众能舒服地认可和接受。所以TCL最终没有选择大篇幅的LOGO露出和突兀的台词植入，而是选择了产品变形。”对此，派拉蒙方面却并不认同。

　　“双方在洽谈过程中，曾一度出现停滞状态。主要是我们认为，要做《变3》TCL电视产品植入，那这台电视就一定要在电影中变形成金刚。为此，双方一度僵持不下，TCL甚至对合作已不抱太高期望。”TCL多媒体首席销售官郝义表示，“一天早晨我们突然接到派拉蒙中方代表的电话，说同意把电影中的TCL电视变成金刚。当时我们正在开一个内部会议，大家听到这个消息后都非常兴奋，会议的议题都直接转移到了我们的电视要变成一个什么样的金刚上，大家当时提了很多有趣的想法。”

　　在正式进入拍摄后，又出现了一个让TCL人哭笑不得的问题。

　　“拍摄正在进行，我们又收到了一份派拉蒙很正式的文件，说我们的电视在拍摄中有问题，让马上派相关技术人员解决。于是，我们紧急协调TCL北美当地机构前往片场，原来是在拍摄时通过电影摄像机看到电视画面有屏闪。这主要是电影拍摄采用的是24帧技术，也就是1秒刷新24张图像；而TCL的3D电视采用了最先进的逐行3D技术，完全达到了1080P的高清画质；这完全是两种成像技术和刷新频率不同步带来的差异，最后通过电影模式处理后就正常了，让双方虚惊一场。”至今一谈到这个故事，TCL多媒体人士还记忆犹新。

　　正是通过与国际巨头的合作，不仅开启了TCL电视的品牌国际化之旅，也为TCL今后在更多的海外市场进行品牌传播积累了经验和人才队伍。