再度热闹的背后：分类信息网站处在爆发前夜

　　郝凤苓 宋亚运

　　 今年2月，姚晨赶着一头小毛驴去赶集的广告片集中出现在各大电视台、网络、巴士及地铁的电子显示屏。这是赶集网的大手笔。

　　 紧接着，58同城和一向低调的百姓网也陆续加入这场“广告战”。

　　 实际上，从去年下半年起，国内的分类信息行业就已经暗流涌动：58同城与赶集网相继宣布再融资的消息，诸如红杉、今日资本、华平等机构纷纷在这个领域“重兵布局”。

　　 此番热闹与之前几年的寂寞光景形成鲜明对比。

　　 2005年，是国内分类信息行业的“元年”，百姓网、58同城和赶集网都在这一年成立；新浪、搜狐、网易、腾讯也都陆续推出分类频道。

　　 至2005年12月，中国分类信息网站约有500家。2006年12月，数量达到2000家，创历史高峰。VC也纷纷注资这个行业，犹如今天的团购。

　　 2007年起，分类信息行业进入衰退期，大量网站倒闭，甚至腾讯也关闭了招贴栏。至2009年底，国内分类信息网站剩下不到100家。赶集网、58同城、百姓网形成第一梯队。

　　 2010年下半年至今，分类信息业为何又突然高调起来？

　　 早在去年底，赶集网CEO杨浩涌就表示，更大投入的推广将是新一轮融资的用途之一，因为分类信息行业正处在一个爆发的临界点。

　　 百姓网CEO王建硕也认为这是行业发展使然，“百姓网在过去6年的发展速度从来没有像现在这样快”。据他估计，在2012-2013年，上海等成熟市场的每一个互联网用户在分类网站上的支出将达1块美金。

　　 虽然都是在2005年将分类信息鼻祖Craigslist的模式拷贝到中国，但目前来看，第一梯队的几家公司“还没有真正意义上的龙头老大”。

　　 他们在模式上也走向不同的方向。如今，百姓网算是最像Craigslist模式的一家，仍在坚持以C2C为主。赶集网和58同城均组建了大规模的销售团队，积极拓展B2C收费业务。

　　 至于哪种模式能走得更好，丁丁网CEO徐龙江认为，“目前还不好说”。

　　 丁丁网致力于打造本地生活信息平台，采用B2C模式，主要收入来源也是中小商户。做B2C，徐龙江个人的体会是，一个不可逾越的点是，每一个B（中小商户），投每一分钱，都在乎回报，他们会说，“不要告诉今天有多少点击率，不要跟我讲在全国有多少流量，我只关心用户今天有没有来我这里消费”。“这个挑战是很严峻的。”徐龙江说。