苹果短暂登顶全球市值榜首 创新当道折射产业变革趋势

　　■本报记者　于伟

　　

　　在科技界的舆论空间里，有关苹果的话题总是无处不在。上周三，苹果一举拿下全球市值最高的宝座，得益于创新价值的释放，苹果再次被罩上了一层华丽的光环。忆起十年前，微软也曾享受过类似的膜拜，它的市值也曾高于埃克森美孚，而那时的苹果也只是勉强登上排行榜。这不免让人感慨：盛极而衰、大起大落的故事总是在巨头身上不断地交替上演。

　　苹果市值全球登顶，创新价值释放

　　2003年，苹果市值仅为60亿美元。随后的8年里，苹果股价势头连涨，摧城拔扈，市值先后超越IBM、谷歌，到了2010年5月，苹果市值超过微软，成为全球最值钱的科技公司。2011年1月，苹果超越中国石油，成为全球市值第二的企业。

　　就在上周三，苹果公司以约3370亿美元的市值一举超越市值约3310亿美元的埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。尽管在随后的两天中，埃克森美孚又重登首位，两公司轮流坐庄。但是，那一时刻还是被美誉为苹果的巅峰时刻。

　　一路走来，苹果公司的表现，足以称得上是一个商业史上的奇迹。在《商业周刊》列出的全球最伟大公司中，苹果公司排名第一，《财富》杂志更是把苹果CEO乔布斯评为过去十年最伟大的CEO。

　　众所周知，苹果和乔布斯一向高傲且强势，如此特立独行的一家公司和一个CEO，为何却赢来交口称赞，美誉连连？在兼容、开放已经成为信息化时代一大特色的背景下，一个“格格不入”、高度集约化的苹果为何可以收获颇丰，富可敌国……这一切在业界看来，主要归结于两个字：创新。

　　苹果的成功有多重解读空间，但持续创新始终是不能回避的话题。诚如美国著名IT杂志《计算机世界》所言，“美孚的主要业务就是向消费者兜售全球日益减少的不可再生资源，而苹果则通过向消费者推销创新理念而致富。”换言之，苹果胜在创新。有人说，苹果公司虽然已经有35年的历史，但“发展起来就像是一家新创企业”，只要创新精神不死，苹果就有活力。

　　此外，乔布斯这个精神领袖的魅力，始终是苹果光环下最耀眼的一环，带领苹果永远以一款产品独步天下，也让这个被人“啃”了一口的苹果，傲立于当今科技界。

　　营造产业生态影响力，改变行业准则

　　从上榜的十家市值最高的美国企业中可以发现，苹果市值超越埃克森美孚跃居第一，微软以2030亿美元位居探花，其后有IBM市值1940亿美元，谷歌市值1780亿美元等科技公司占据了半壁江山。这表明，一方面，这是科技公司对传统企业的胜利。另一方面，也意味着科技公司的崛起，与当今移动互联网的发展交相辉映。

　　迄今为止，全球移动用户已超过15亿。随着时代与技术的进步，人们对移动性和信息的需求急剧上升。移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正深刻改变信息时代的社会生活。可以说，移动互联网发展的“黄金十年”已渐行渐近。

　　与此同时，移动互联网浪潮也深刻改变了业界格局。而苹果之所以能不断地超越，正是在于其很好地理解了移动互联网的内涵，坚持创新并打造出一条全新的产业链合作模式，从而改变了整个行业的准则。

　　其一，在过去的十年里，苹果一直站在科技与艺术的交叉点上，着力于用户体验和精雕细琢，创造出一个又一个深得消费者喜爱和认可的产品，如iPod、iPhone和iPad让苹果赚个盆满钵满。最新财报显示，在iPhone和iPad的推动下，苹果第三财季净利润几乎翻一番到73亿美元，营收增长82%到290亿美元，再度创下纪录。

　　其二，软硬的捆绑模式，赋予了通信终端更多的内涵，散发着苹果独特的魅力：时尚好玩的iPhone、iPad为其争取到了庞大的用户群，而用户要想获得良好的体验，则必须去App Store付费下载各种应用。反过来，当用户下载了各种应用后，又会增进对苹果产品的认同度和粘度。如此良性循环机制的运行，正是支撑苹果这艘巨船的桅杆。

　　其三，选择与运营商合作的模式，保持在核心利益上存在交集，为苹果产品增强了排他性，打通竞争渠道。目前，苹果与国内运营商有着纠缠不清的瓜葛：既来者想独占，门外客忙涉足。在运营商眼里，iPhone用户是高端目标群体的核心，更是未来增值业务的源泉。

　　苹果跨上巅峰遭质疑，恐盛极而衰

　　很显然，一个科技公司在8年时间里，能取得如此之成就，实属罕见。苹果问鼎全球市值最高，赢得了媒体、业内人士和果粉们的一片欢呼。与此同时，也有人开始冷静思考：苹果股价的大起大落足以可见其脆弱，跨上巅峰的苹果也正承受着来自不同方面的压力，未来走向还存在诸多不确定因素。

　　首先就是苹果发展史上不可或缺的灵魂人物——乔布斯。EA创始人特里普·霍金斯日前就放言，如日中天的苹果将很快衰落。霍金斯说：“回顾历史上一切强权——如罗马帝国——的极盛时期，你就会知道，如今的苹果已跨上巅峰。他们的CEO还活着；他们发明了平板电脑，并使它发展壮大；他们成功地重新发明了手机；他们使Mac重获新生；他们营销手段惊人。这一切都无与伦比——但他们还能改进多少？”

　　成也乔布斯败也乔布斯，事实上，不少人都认为，苹果这样的地位会保持多久与乔布斯能活多久，是分不开的。过去的经历也证明，乔布斯身体的好坏直接影响着苹果股价的表现。

　　其次，如果说，乔布斯已很好地塑造了苹果文化，并能惯性地延续下去的话，撇开这个精神领袖的影响力不谈，苹果最大的隐患便是终端数量位居下风、系统封闭。

　　目前，苹果最忌惮的“敌人”莫过于谷歌主导的Android阵营，它们凭借多品牌的“机海战术”进行围堵。Gartner预计，到2012年全球智能手机出货中将会有49.2%的手机运用Android操作系统，而苹果公司的iOS系统仅占其中的18.9%。而且，谷歌也正加紧紧逼节奏，这将让封闭式的苹果再次捏把冷汗。

　　再者，苹果云应用计划不被看好。目前谷歌、亚马逊、微软等在云应用领域都已开始积极布局。有业内人士分析认为，苹果此前的APP Store只是相对简单的数字分发系统，并无多少技术和经验积累。相比之下，谷歌的Android在云计算应用时代更可能胜出。

　　还有一点也值得关注，在登上巅峰之后，苹果是否会遇上巨无霸的隐疾——大企业病，也尚未可知。在科技界，大起大落、盛极而衰、东山再起的故事，随时都有可能发生，当年呼风唤雨后黯然消退，这些都让人唏嘘不已。对苹果而言，让众果粉欲罢不能，让众厂商为之折腰，让运营商画地为牢的神话能延续多久，还是个未知数。