企业品牌竞争力指数推出

作者: ■本报记者文雪梅

　　日前，中国社会科学院和中国市场学会品牌管理委员会发布《中国企业品牌竞争力指数系统CBI理论研究》成果，这是社科院首次推出中国企业品牌竞争力指数(CBI)，是我国企业品牌研究领域的一次重要成果。

　　中国品牌竞争力指数系统在综合分析国内外关于品牌竞争力评价模型的基础上，对于品牌竞争力的评价从品牌财务表现、市场表现、发展潜力和消费者支持的视角展开，在吸收现有研究成果的基础上，根据全面性、系统性、本土性以及可测量性的原则，设计了中国企业品牌竞争力指数(CBI)模型。

　　经过多年发展，中国已经涌现出一批国际知名自主品牌，然而诸多企业在品牌建设方面仍未真正发挥优势，品牌建设已经成为中国企业提升竞争力的头等大事。如何提升中国企业的品牌竞争力，建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。该指数的推出，在很大程度上为中国企业在品牌建设指明了方向，也为政府引导企业品牌发展方面提供了重要的参考依据。

　　同时，课题组通过对国内178家房地产企业的调查，发布《中国房地产行业品牌竞争力报告》。报告显示，中国房地产行业的CBI值为51.55，整体竞争水平较弱，处于规模竞争阶段。