一场房产营销广告引发的婚姻观争议

　　晨报记者 张昱欣 实习生 蒋 岚

　　 一边是小两口骑着摩托，憧憬未来共同生活的大房子，另一边是丈夫摆弄着心爱的相机，平静地告诉爱妻辞了工作去追求理想；一边是小美女兴奋地喊出“房产证要写我的名字！”，另一边则是妻子从背后抱住老公，淡然地一句“我养你啦……”

　　 最近，两则黄金时段播出频率颇高的商业广告，成为申城不少“将婚族”及“已婚族”关注讨论的热点。随着楼市调控政策的持续深入，“金九银十”的即将来临，开发商以及房产营销机构的“广告攻势”已经展开。与往年直白推销楼盘不同，今年一些房产类商业广告有意无意地将一些“社会现象”元素融入进去。随着婚姻法最新司法解释的发布，由一则广告引发的相关观点争议，在网友间已趋于白热化。

　　 有房产营销业界人士坦言，随着楼市调控政策的深入，尤其是限购令的打压，传统的营销方式已难以奏效。而在不降低售价的前提下，想取得相对较好的销售业绩，在营销手段上多动脑筋“博取眼球”，似乎仍然是目前成本相对较低的方法。记者了解到，目前其他一些城市的房产项目营销过程中也曾打出过不少“争议广告语”，如：“30岁后，房子比男人更可靠”、“谁说女性不能家外有家”等。对此有专家认为，广告的内容能引起受众较长时间的讨论甚至是争议，从传播角度看已相当成功。“然而，若广告中确实有有违传统价值观的不当内容时，则很容易对品牌产生负面效应。”

　　“写我名字”

　　 “房产证要写我的名字！”（女）、”啊……”（男）——这是近期某知名二手房网站推出的新广告中的“经典对白”。在这个广告中，一对俊男靓女骑着摩托，女主角从背后搂着男主角，开始规划起未来的共同生活：“房子要三居室的，有衣帽间，还有一个大花园。”男方一路应承，显得非常爽气。女主角紧接着来了句：“房产证上要写我的名字！”这下子让男主角一时半会“没缓过劲”。

　　 广告中的男主角还没考虑好，网友们却已开始“喷起来”。这短短几十秒的广告，也迅速在主流视频网站上传播开来。在本市部分女性网友主导的BBS论坛上，部分网友认为“男方如果有条件，应该给未来的妻子一个安定舒适的家”、“婚姻法新解释出来了，女方在产证上有名字才能确保自己的利益。”但有更多的网友认为，从大多数年轻人的收入状况和目前申城居高不下的房价比较来看，广告中女主角的要求“有点太过了”。“买房的钱一人一半，哪会有那么多问题。”

　　 而在部分男性网友居多的论坛上，对于该广告所传递的信息几乎呈现清一色的批判态度。“这种广告明显会对女性的婚恋观产生误导，应该禁播”、“难道现在房子是维系婚姻的唯一条件吗？我们的爱情呢！”有网友质疑道。记者在回帖中看到，甚至有比较冲动的网友明确表示“因为这个广告，将不会选择该网站进行房屋买卖交易。”

　　“我养你”

　　 温馨的家庭氛围下，丈夫默默地告诉妻子：“今天公司找我谈，让我升职，我没答应，还是辞了；我想当个自由摄影师，多接点活，可是有也有一点担心。担心收入会不高，到时候……”而他的爱妻没有多话，只是淡然地说：“我养你啦……”巧合的是，近期某品牌金融机构的一则“温情”广告，同样引发了网友的广泛关注。不少网友看过后纷纷对这样的“相濡以沫”表示羡慕不已。更有网友直呼，这是“喊出了男人的心声”。有趣的是，在一些网络论坛上，“我养你”和“加名字”这两则广告的视频，被好事的网友放在同一个页面里“同台PK”，从而引发了更多的讨论。