尼尔森:女性消费者态度趋乐观 但压力持续加大

　　中国经济网北京8月23日讯（记者 李方） 来自哈佛商业评论的调研数据显示，全球女性消费者的消费金额是12万亿美元，是中国GDP总值的2倍之多。女性消费者作为非常重要的细分市场之一，所起到的作用与影响力与日俱增。尼尔森中国区副总裁庄稼在参加今日的中国消费增长论坛时表示，90%的女性相信在未来生活中起到的作用将更加重要，与之俱来的是全世界女性的压力越来越大。

　　今年2-4月份，尼尔森在全球选取21有代表性的国家，对6000名女性消费者展开了调研。根据不同国家的实际情况，采用了不同的调研手段，包括在发达国家的网络调研手段，以及发展中国家的面对面访问或者电话访问。综合来看，有600多名女性消费者参与了调研。

　　90%女性相信在未来生活中起到重要作用

　　参与调研的90%的女性相信在未来生活中起到的作用将更加重要，未来生活会更加美好，是非常正向乐观的精神状态。同时，她对自己的期望是生活的主人，在生活中起到越来越重要的作用。在中国，有86%的女性都认为未来在经济的稳定和独立性方面获得的机会会更多。尼尔森中国区副总裁庄稼指出，"中国女性是非常乐观的，对未来充满了希望。这跟中国十几年来经济的高速发展、女性受教育程度的提高，以及得到新的职业机会、经济稳定、个人财务不断稳定以及独立都有非常大的关系。"

　　根据联合国人口调查报告，在中国有45%的职业女性。另外的数据显示，在中国的企业高管中，女性的比例是31%，在美国该比例是20%。福布斯在2010年对创业的成功女性进行调研，全世界14名成功创业的女性中，有7人来自中国。 "这反映出中国女性在经济独立和事业追求方面都是非常超前的。"庄稼肯定到。

　　女性希望跟男性一样进行决策

　　庄稼解读报告时指出，在此次全球调研中的第二个比较重要的发现是：女性在做生活主人的同时也希望跟男性一样进行决策。女性拥有商品领域的决策权，最常见的就是食品、健康美容、幼儿教育、护理、健康、衣服，70%的采购决策权出自女性。

　　在一些传统的男性商品领域，比如电器、汽车等领域，女性也表现出越来越强烈的愿望，与男性一起进行共同决策。比如威士忌，传统上是比较男性化的酒类商品，但在中国，女性购买威士忌的比例远远超过了西方国家女性购买的比例。再比如汽车，中国的女性车主的比例在不断上升。在中国的玛莎拉蒂车主当中，有30%是女性车主。

　　来自麦肯锡的报告显示，女性的奢侈品消费增长速度超过了男性。 51%中国女性自主时间不够用尼尔森的理财报告显示，一方面女性希望有更多的自主权利，掌握自己的生活，分担一些责任，但另一方面，与之俱来的是全世界女性的压力越来越大。 51%的中国女性觉得自己的时间不够用，基本上介于发达国家和发展中国家之间，她们感觉到很疲惫，没有时间放松。

　　庄稼进一步指出，在一些发达国家，女性感觉压力很大，但依旧是朝九晚五。而在一些发展中国家，比如印度，女性在家庭里起到的作用非常重要，他们的家庭中并没有保姆，她们用在做饭和打扫上的时间都不够用。中国女性跟其他国家的女性比起来，对自己的要求更高，同时希望达到平衡，永远都会觉得时间不够。比如要照顾家庭、安排家务、小孩的功课要进行辅导、工作岗位也要做得好，要带领团队，冲销售业绩。

　　（责任编辑：王思翔）