手机一拍 货物到家

　　

二维码

　　记者 梁应杰

　　本报讯 现代商业，便捷的购物方式越来越受人欢迎，网络购物是一种，手机购物可能是下一种。

　　最近杭州体育场路等一些路段的公交车站台广告牌有了新变化，上面不是某个产品的形象广告，而是楼外楼、知味观月饼等一堆商品的小照片，照片下面有商品的名称和价格，还有一个二维码（某种特定的几何图形按一定规律在平面分布的黑白相间的图形，记录数据符号信息）。人们只要通过软件将二维码扫入手机就能借助网络完成下单。

　　在北京和上海，很多上班族已经喜欢上了这种“虚拟超市”。上月末，在上海9条地铁线路的70个车站，以及北京的500个公交车站上都出现了看似平常的大幅灯箱广告。广告牌上整齐地排列着80种日常生活用品，有啤酒、牛奶、方便面，也有3C产品。消费者只要配有一台智能手机，就能享受便捷的购物体验。

　　推出这一项目的是国内网购平台1号店。公司的无线事业部总监于丽丽说，上班族每天会在等地铁和公交时浪费很多时间，下班后到超市采购又要排上很长的队，现在完全可以利用等待时间完成购物。

　　为了保证及时性，淘宝和1号店基本上都给出了“半天到货”的配送承诺，一般来说每天11点前下单，下午就能收到货。上夜班的用户也可以在晚上下单，第二天早上收货。

　　1号店的创意来自于韩国的Home Plus超市，现在有超过1万个韩国市民是其线下虚拟超市的客户。这一模式的成功也让Home Plus线上销售额暴增。从2010年11月到2011年1月的三个月间，线上销售额增长了130%。

　　虚拟超市走红的背后是以手机为代表的无线通信的发展。淘宝无线市场部总监卢中涛说，以前大家习惯在电视上看广告，后来在电脑上既能看广告又能购物，现在轮到手机平台扮演这样的角色。他说，去年淘宝无线购物的营业额已经达到18亿元，今年上半年的营业额已经是去年全年的2.5倍，“二维码只是个线上线下的转换通道，如何让手机购物拥有和线下购物类似的真实感是未来无线购物发展的关键之一。”