五粮液“大胆”提价20%~30%终端零售价或破千元大关

　　崔丹

　　赶在中秋节之前，五粮液终于“羞答答”地公布了大胆的提价计划。昨日晚间，五粮液发布公告称，公司决定自9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度约为20%~30%。

　　贵州茅台（600519.SH）此前于2010年年底对产品出厂价格上调20%。国泰君安研报预期，今年底茅台还将提价10%~15%左右，对应提价幅度60~100元。

　　“白酒价格近期整体上涨，与其他品牌相比，五粮液涨价已是一拖再拖，长期承受了成本上涨等诸多压力，同时供需矛盾突出。此次涨价，一方面是五粮液价值的回归，同时也是解决当前供需矛盾必要的方法。”五粮液集团公关部部长唐柏超称。

　　今年3月底，发改委约谈中国酒类流通协会及茅台、五粮液等酒业巨头，要求维持白酒行业价格稳定。自此之后，除了剑南春此前对经销商下发通知，称将52度剑南春等主流产品供货价提高30元之外，其他高端白酒品牌并没有调整出厂价的消息。

　　但是，业内认为，一旦政府有关部门放松价格管制，这些高端白酒品牌调整出厂价将是水到渠成之事。尤其是，随着今年中秋节这一高端白酒消费旺季的到来，在过往几年每逢中秋、春节白酒必涨价的惯例下，再次激发了市场对高端白酒提价的猜想。

　　“涨价对五粮液来说是重大利好，五粮液早该涨价了，否则跟茅台的差距会越来越大。”盛初营销合伙人黄磊认为。

　　目前茅台53度飞天的出厂价为619元，但终端零售价普遍在1500元左右，甚至冲上了1800元的高位。52度水晶五粮液的出厂价为509元，与茅台有110元的差距。但在终端零售上，其主流零售价格在880元左右徘徊，一直未能突破千元以上。

　　“此次提价20%~30%后，其出厂价就与茅台齐平了，其基数就不一样了，各个渠道环节价差加上去后，终端就能突破1000元了。对五粮液而言，如果茅台长期在1000元以上，五粮液在1000元以下，对它的品牌来说是不利的。”黄磊称。

　　五粮液渠道库存偏低，市场需求大，出厂价提价后，终端零售价也势必跟涨，黄磊认为。业内认为，在五粮液此次提价后，势必引起泸州老窖、水井坊等其他白酒品牌的一轮跟涨。