高速增长的中国平板电视市场上半年出现负增长

　　突破口何在？彩电业走到十字路口

　　本报记者 张秦宁报道

　　“目前的彩电行业已经到了十字路口，产业上下游的企业都陷入了困境，大家都在寻找突破口，谁先找到谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。”创维集团副总裁杨东文8月14日如是表示。

　　几家权威调查机构纷纷调低全球平板电视出货预测，之前高速增长的中国平板电视市场今年上半年出现负增长，包括索尼、松下、三星在内所有日韩彩电巨头二季度全面亏损，全球5大面板厂商集体巨亏，过去几年保持高速增长的平板电视产业似乎进入了一个危险的境地。

　　为了在产业增速放缓的不利局面中找到突破的机会，2011年以来彩电巨头纷纷推出LED、3D、智能等平板电视新技术，然而这些新产品的渗透率增长似乎没有达到业界预期，彩电行业何去何从成为业界普遍关注的焦点。

　　然而在全球彩电行业一片衰败中，来自IT行业的苹果、谷歌进军彩电行业的消息却不断传出，彩电行业上下游的集体亏损似乎也无法阻止苹果等消费电子巨头进军的步伐，这让彩电行业似乎也看到了希望。

　　值得注意的是，来自中国的几家彩电巨头在全球平板电视行业的地位在不断提升，而且依靠本土市场保持了利润和规模的同步增长，创维、海信等中国平板巨头能否在行业的十字路口抓住机会成为全球平板行业的领导品牌？

　　8月初，日本消费电子巨头日立集团宣布停止全球范围的平板电视制造业务，而曾经是全球彩电行业“领头羊”的索尼集团在进入平板电视时代后已经连续8年巨亏，8月底其新一轮的彩电行业重组方案推出，而今年上半年荷兰飞利浦集团宣布将连续亏损7年的彩电业务全面转让。

　　7月下旬以来日本5大彩电巨头公布的季报显示其彩电业务全面亏损，而韩国的三星电子、LG电子虽然占据了全球彩电行业出货量前两位，但是最新的财务报告显示其彩电业务同样存在亏损。

　　“从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失，虽然彩电巨头的亏损都有各自的原因，但是平板电视业务全球性的增速放缓是主要原因。”杨东文表示。

　　近日市场调查机构Displaysearch再次下调了2011年全球液晶电视出货量的预测，从年初的2.25亿台下调到2.1亿台，主要原因是欧美日主流市场的调整，2011年北美市场增长只能达到2%，欧洲和日本都将出现负增长。

　　前几年保持高速增长的中国平板市场的增速也大幅回落，虽然今年中国市场将取代北美成为全球最大的平板电视市场，但是其增速已经从去年的20%下降到个位数，特别是城市市场今年上半年已经出现了负增长，为此很多调查机构也纷纷调低了全年中国平板电视出货量的预测。

　　值得注意的是，虽然有包括LED背光、3D和智能电视等新兴替代性技术产品的出现，但是Displaysearch依然预测未来5年即便是新兴市场电视的增长率也只有6%左右，显然全球彩电行业也进入一轮低速增长的调整期。

　　值得注意的是，以往很多业内人士都将“缺芯少屏”作为国内彩电行业利润偏低的主要原因，然而这一次彩电行业的降速让上游的面板行业同样很受伤，以往拥有行业周期性的面板行业在停滞的市场需求和不断增长的产能面前集体出现了巨亏，而且其涨价的冲动也被需求的萎缩扼杀。

　　杨东文告诉《中国产经新闻》记者：“现在从彩电产业链来看，除了面板上做玻璃基板的巨头康宁、七硝子，以及下游卖电视的大零售商如国美、苏宁能获得相对稳定的利润外，处于中间的彩电整机、面板行业及相关产业都遇到了麻烦，中间产业急需寻求利润的突破。”

　　虽然平板电视行业看起来似乎进入了瓶颈，但是苹果、谷歌等利润丰厚的IT巨头却似乎铁了心要冲入这一行业，近日有消息称苹果已经开始从LGD批量采购55寸液晶面板，这被看作是苹果杀入平板电视整机的先兆，而之前谷歌已经与索尼联合推出了智能平板电视。

　　Displaysearch大中华区副总裁谢勤益指出，“苹果在音乐播放器、智能手机和平板电脑领域对行业格局的颠覆，让彩电巨头感到了压力，然而更为重要的是，这意味着彩电行业依然拥有投资价值和全新的增长空间，这也会给一些彩电巨头带来希望。”