乔粉雷军：小米的苹果法则

　　每经记者 谢晓萍 发自北京

　　9月5日晚9点，小米董事长兼CEO雷军，联合创始人总裁林斌，联合创始人及副总裁黎万强显得有点激动。截至当晚九点，小米手机的预订人数已经超过16万。

　　这显然超过了雷军的预期。不过，相比16万的预订量，不到10万台的首批出货量显得有点“拮据”。“我们10月份的出货量预计为5万台到10万台之间。”黎万强对《每日经济新闻》表示。

　　精心布局的饥饿营销？

　　按小米官方论坛规定：9月5日接受预订，10月正式上市。而这次在线预订，需要下午一点通过网络排队，但仅限于注册过小米账号并登录过旗下论坛的用户。

　　即使是限制了排队的人群，但大规模的访问量，还是导致官方网站在还没有开始排队的时候就出现了死机。米粉的热情与小米的营销不无关系，“未见其人先闻其声”用来形容小米一点也不为过，从“雷布斯”发布会到“山寨苹果”，到小米的“工程机事件”，再到调侃前苹果CEO乔布斯，小米已经成为不折不扣的“话题王”。

　　然而，《每日经济新闻》注意到，由于小米目前供货能力不掌握在自己手中，供货能力也遭到了外界的质疑。《每日经济新闻》注意到，从8月29日~8月31日，即使是工程机，小米也只允许每天限量200台。资深互联网评论人洪波在接受 《每日经济新闻》采访时表示，一方面，离小米手机10月份出货还有一段时间，另一方面，小米的供货能力的确压力很大。在洪波看来，在手机供应链中，800个元器件100多个供货商中哪个环节出了问题都将影响小米手机的出货速度。

　　此前，雷军对外表示，小米手机目前正在发现并修正一些手机漏洞，调整供应链及生产环节，计划将于10月份量产小米手机。

　　苹果或成最大威胁

　　然而，小米面临的问题还有很多。首先，参与这场战争的还有华为、阿里、魅族。竞争对手也正在筹划和酝酿新的营销手段，抢占智能手机市场。

　　同样以“发烧友”为目标群体的魅族，其CEO黄章于8月30日在论坛声称，“不做出最棒的梦想机我是不会罢休的。”并宣布魅族新款手机MX将于年底发布。华为高级副总裁余承东表示，华为即将面世三款新机，主打智能云手机，计划规模上市销售的时间分别是：9月底、10月、11月。

　　值得一提的是，一向“独来独往”的苹果也正式加入这场激战。有消息称，苹果iPhone4S将于9月7日正式推出，该款产品在中国定位在中端市场，最终售价在3000元左右。小米、华为等手机厂商将因此受冲击。对此，黎万强表示，小米还是一个小公司，现阶段还是要保证做好产品。而对于魅族等产品的竞争，他则表示，小米手机无论产品体验还是价格，都有明显的优势。

　　移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易认为，小米的发烧友只是小众群体，如何同诺基亚、摩托罗拉、HTC、联想等竞争还是一个未知数。运营商资深专家陈志刚则表示，由于小米手机的制造不掌握在自己手中，短时间建设售后队伍将面临成本和技术两方面的难题。他表示，小米完全依托网络的售后服务在一定程度上增加了用户手机维修的成本。黎万强表示，小米正在建设完善的售后服务体系，现在最担心的风险还在于手机质量。