景区免费不是赔本“买卖”

　　据报道，今年上半年，南京市接待国内游客3433万人次，旅游收入483亿元，均创新高，其中主要旅游景点实现营业收入8亿元，同比增长23.5%。

　　南京的旅游火爆，得益于景区免费的巨大吸引力。数据显示，目前南京免费开放的景区达64个，占全市旅游景区70%以上。免费旅游的“发散效应”带来了源源不断的人流、客流和消费流，如门票免费后中山陵上半年接待游客467.9万人，同比增长86.9%；免费后的玄武湖接待游客384.3万人，同比增长4.5倍，虽然门票收入为零，但园区其他营业收入却猛涨97%。

　　不难看出，景区门票免费有着巨大的“吸金”能量。据专家分析，旅游产业链效益约为门票价值的7倍左右，包括食宿、交通、购物，以及间接创造的社会财富。免费旅游势必吸引更多的外地游人，延长游客在城市逗留时间，期间消费给当地带来的经济效益远远超过门票价值。

　　在2002年，杭州西湖风景区就敞开大门迎接游人，至今西湖沿岸76处景点中已有71处免费开放。2010年西湖游客突破5000万人次，在杭州消费近900亿元，两个数字都是过去“收费西湖”的3倍多，而门票损失每年仅有3000多万元。不仅如此，游客大量增加还促进城市就业，免费又让杭州赚来了好名声、好口碑，城市形象得以提升，实现了经济和社会效益的双赢。

　　可见，景区免费并不是赔本“买卖”，这启示我们做大做强旅游经济要深谋远虑，敢于走出“门票经济”的窠臼。资料显示，美国一张全国国家公园通用年票只有50美元，意大利最贵的景点门票只占国民人均月收入1%，相比较，我国一些景点的门票已经“高处不胜寒”，一些城市还是眼睛紧盯门票，动辄就涨价。因此，对于南京和杭州的景点门票免费措施，笔者以为这是一种超越“门票经济”来发展旅游经济的好思路，富有远见，值得提倡。

　　（作者单位:南京热电厂）