雅虎没落

　　本报记者 王刚 发自北京

　　互联网历史的车轮永远朝前，不会等待。所以有了雅虎的“没落”，有了Facebook对谷歌的冲击。

　　“女巫终于走了。”有雅虎高管这样评论卡罗尔?巴茨的离职。

　　9月7日早上，巴茨向雅虎全体员工发送电子邮件，称自己在电话中被解雇。目前尚不清楚为何巴茨被解雇，不过自巴茨2009年1月上任以来，导致雅虎股价低迷，财务业绩也停滞不前，并且在与谷歌和其他科技公司的竞争中表现不佳。

　　自出任雅虎CEO以来，巴茨的一系列改革措施并未能打动华尔街。曾经的“硅谷女王”并没有带领日薄西山的雅虎走出困境。目前的雅虎面临着广告收入停滞不前，新业务拓展不利，与最为有价值的亚洲资产（即阿里巴巴和雅虎日本）交恶等一系列问题。

　　“从当初选择她担任雅虎CEO时，就存在很多质疑声，最重要的怀疑就是她‘强硬有余、创新不足’。其离职后，雅虎的股价上涨7%，这说明华尔街早就厌烦了巴茨。对于现在的上市公司来说，CEO的命运决定于董事会，董事会决定于华尔街。”互联网评论家吕本富对记者表示。

　　巴茨离职，是雅虎“毁灭”的前兆还是其变革的契机？

　　那个必须要走的人

　　巴茨在周二晚间发给员工的一封简短的电子邮件中称，她已经被雅虎董事长罗伊?博斯托克“在电话中”解雇，并希望其他员工好运。

　　随后，雅虎召开了记者招待会，宣布董事会已经任命CFO蒂姆?莫斯担任临时CEO，并在寻找下一个正式的首席执行官。

　　当年，雅虎创始人杨致远拒绝微软的收购要约并力挺巴茨担任雅虎CEO。从此，曾担任设计软件制造商Autodesk首席执行官的巴茨就被雅虎股东认为是“拯救雅虎”的不二人选。

　　然而，其上任不到一年，就因为与微软达成的一项搜索交易而遭到抨击。批评者认为，雅虎虽然节省了开发资金，但也分流了广告收入。同时，雅虎用户在其网站上的停留时间，已经远远落后于Facebook和Twitter等更具创新力、更年轻的公司。因为本土广告收入的持续下滑，巴茨不得不重组了销售部门。

　　有评论者认为，巴茨在担任雅虎CEO期间的最大错误是过于自信导致她对形势误判，这种过度自信使得她相信，对阿里巴巴集团40%的股权投资不及雅虎核心资产重要。倘若她从一开始就重视与马云的关系，就应该可以预见到支付宝的问题，并保护股东。

　　年龄过大且自信、强势的巴茨一次次让股东和投资者失望，此前关于巴茨下台的消息已经传得沸沸扬扬。

　　“这一消息表明雅虎的复兴仍然没有进展。”瑞士信贷发布的报告分析称，雅虎依然面临着显示广告业务竞争加剧、使用量趋势不明朗、单位搜索收入面临风险、经济疲软以及亚洲资产变现前景不确定等风险。

　　“瘦死的骆驼比马大。”吕本富认为，和阿里巴巴、Facebook相比，雅虎都是“骆驼”，但是这只骆驼已经失去领跑的资格，而巴茨驾驭这匹骆驼两年半，反而更加落后，她不走谁走？

　　“雅虎的问题实际上在董事会。自从雅虎被谷歌超越之后，雅虎董事会就缺乏战略眼光，缺乏长远规划，更多是一种跟着股东情绪走的短期行为。”五季网络CEO洪波表示。

　　最高兴的“送终者”阿里巴巴

　　雅虎日本和阿里巴巴集团毫无疑问是雅虎仅剩的最具价值资产中的两项。

　　迫于股东压力，巴茨先前已经表示，雅虎正在想办法将所持的软银旗下雅虎日本的股份变现，同时避免因为直接出售股权而被课以税收罚金。

　　而雅虎和阿里巴巴及其创始人马云的“争吵”就像一幕大戏一样不断上演着。

　　事实上，在6年前阿里巴巴集团与雅虎还是亲密的“爱人”时，雅虎为阿里巴巴集团投资10亿美元，并送上“中国雅虎”，回报则是43%的股权，为阿里巴巴集团的壮大提供了必要的资金支持。而6年后的今天，双方的“地位”已发生了戏剧性的颠覆。

　　马云被称为中国互联网三个“大佬”之一，阿里系引领中国电子商务发展。反观雅虎，却已经“日薄西山”，在和谷歌、Facebook的竞争中败下阵来。

　　在巴茨执掌雅虎期间，雅虎与阿里巴巴的公开争吵就没有停止过。2010年1月份，阿里巴巴曾公开批评雅虎在谷歌退出中国事件上的立场。而阿里巴巴试图回购阿里股份、转移支付宝所有权也让其与雅虎关系屡次紧张。

　　当马云前往硅谷拜访巴茨时，她甚至在整个阿里管理层面前将马云数落了一通，批评雅虎中国越来越糟糕的境况。

　　作为回击。去年9月，针对雅虎试图通过香港作为跳板染指大陆中小企业网络广告生意，阿里巴巴B2B公司前CEO卫哲就对媒体表示，在雅虎卖掉搜索技术之后，已经失去了当初合作的基础，“为什么我们需要一个没有商业或技术的财务投资者？”、“雅虎已濒临死亡”、“无论如何，爷爷都是要去世的。”

　　洪波认为，未能处理好雅虎在亚洲的资产和投资者的关系是巴茨被解雇的原因之一。

　　分析人士认为，巴茨的被解雇或许会让雅虎与阿里巴巴关系有所缓和，但雅虎依然面临两难的选择：投资者希望通过雅虎出售阿里巴巴股份套现并获得回报。但一旦出售阿里巴巴股份，雅虎身价将缩水至少四分之一，因此保持现状对于雅虎或许是最佳选择。

　　阿里巴巴官方对时代周报表示对巴茨离职一事不予评论。

　　显而易见，双方的争执在未来还会继续。

　　未知归宿

　　巴茨下台了，雅虎股价却涨了。当然，一切只是暂时。表面上看，华尔街是不满“无能”的巴茨，实际上却是对陷入泥淖停滞不前的雅虎不满。华尔街期待的是雅虎的未来。

　　炒掉巴茨后，雅虎临时任命CFO蒂姆·莫斯暂代CEO职位，也给了业界很多猜想，其CFO的身份或是为出售创造便利条件。

　　“是选择一个创新型的更懂互联网的CEO，还是选择一个和巴茨一样维持型的，这需要雅虎下定决心”。雅虎中国前总经理谢文如此评价。

　　美国科技博客GigaOM撰稿人奥姆·马利克甚至已经为雅虎找到了合适的候选人：视频公司Hulu的CEO詹森·基拉尔。“雅虎需要的是一名以产品为导向的CEO，不仅要了解消费互联网行业，而且要对公司的产品规划有着明确的目标，从而适应移动互联网的发展趋势。更重要的是，此人必须要足够强硬，放弃一些陈旧的产品，并将赌注押在未来发展的关键业务上。”

　　然而，市场和华尔街或许都不会再给雅虎机会了。几乎所有人都认为，像这样在互联网向移动转移的过程中迷失的大象能成功转身的机会几乎是零。此番动荡则可能令雅虎再次展示在等待收购的橱窗中。

　　实际上，美国科技博客AllThingsD的撰稿人卡拉·斯维什尔在披露巴茨离任的消息的同时，也透露了关于雅虎前途的一点讯息。“有包括新闻集团、AT&T、Verizon和多家私募股权投资公司在内的多名潜在投资者有意收购雅虎，从这家互联网公司的骨头上撕下仅存的一点肉。”

　　没错，尽管雅虎已被花旗一位分析师称为“正在恶化的资产”，它毕竟还拥有约138亿美元的市值，而其体育、财经等频道还保持着巨大的流量。

　　对于雅虎的未来，福布斯网络版还做出了一系列猜想，譬如与AOL合并、出售亚洲资产并将剩余部分卖给PE或者出售亚洲资产。

　　无论如何，在发现比巴茨更糟的CEO之前，雅虎的前景仍值得期待。

　　链接

　　“硅谷女王”巴茨

　　“硅谷女王”卡罗尔?巴茨1948年出生于美国威斯康辛州。她拥有美国威斯康辛大学麦迪逊分校计算机科学学士学位，还曾被授予新泽西技术学院荣誉文学博士学位、伍斯特理工学院荣誉理学博士学位以及密苏里州威廉伍德大学荣誉文学博士学位。

　　巴茨曾任Autodesk董事会主席、总裁兼CEO长达14年之久，2006年4月卸任。在任期间，Autodesk开发了多条产品线，营业额从当年的2.85亿美元增加至上一财年的15.23亿美元。

　　加入Autodesk之前，巴茨曾任职于数字设备公司、3M公司和SunMicrosystems，并兼任思科、NetworkAppliance和美国国家科学技术奖励基金会的董事。

　　2009年1月13日，巴茨以61岁高龄出任雅虎CEO。同一年，巴茨从雅虎得到的薪酬高达4720万美元，成为全球收入最高的CEO。