多米上线SONOS平台开启家庭音乐服务新纪元

　　■本报记者　叶菁

　　近日，国内专业数字音乐服务提供商多米音乐与无线HiFi系统的创造者美国SONOS联合推出的中国首个家庭数字音乐服务正式上线。用户只需购买SONOS无线HiFi系统并通过装有SONOS免费操控软件的控制终端，就可以在家中的任何房间享受到多米带来的在线播放、即点即播的多米－FM等音乐服务。

　　多米与SONOS的强强联手，彻底颠覆了中国用户的家庭数字音乐生活习惯，开启了中国本地化音乐服务的新纪元。

　　 多米上线SONOS平台,　打造家庭音乐新生活

　　SONOS公司是无线HiFi系统的缔造者，为音乐爱好者开创了一个新的欣赏音乐的先河，通过将线上线下音乐资源融合以及终端控制，让消费者可以欣赏存储于云端，来自全球各种语言的上百万首歌曲、超过十万个网络电台等，这种全新的音乐传播形式颠覆了传统音乐产业传播、销售甚至欣赏模式。美国《华尔街日报》曾这么形容SONOS：SONOS系统很可能是目前最棒的音乐播放产品，它是同类产品中的雷克萨斯。

　　此次，SONOS携手国内专业数字音乐服务提供商多米音乐，正式开通SONOS中国首个本地化的在线音乐服务——SONOS平台上的多米音乐服务，对于广大音乐爱好者来说无疑是个福音。SONOS以创新的科技和理念改变了全球的音乐聆听方式，本次携手国内专业数字音乐服务提供商多米，为中国的音乐爱好者提供前所未有的、方便的、高品质的、全新的家庭无线HiFi音乐的在线聆听体验。

　　SONOS平台上的多米在线音乐服务根据中国音乐爱好者个性化的需求设计，用户可以通过装有客户端软件的SONOS遥控器、PC、iPhone、Android手机或iPad等终端上的界面操作，在任何家庭房间均可高品质的享受多米音乐带来的便捷音乐搜索、畅快在线播放、即点即播的多米-FM。通过SONOS超强完美的音响效果及全球领先的无线HiFi系统技术，结合多米独特的音频解码技术及图片、专辑等同步欣赏功能，将带给用户非凡的音乐聆听体验，最大化的挑战用户视听极限，让用户最简单的享受高品质的家庭音乐。多米音乐与SONOS公司的牵手，无疑将大大提升在线音乐的品质，这为在线音乐在未来一段时间内的迅速崛起奠定了坚实的基础。

　　 在线音乐规模尚小，未来市场潜力巨大

　　在过去的十年，中国在线音乐取得了长足的进步，这十年里，网络音乐用户飞速增长。据CNNIC最新数据显示，从2000年起步的中国网络音乐，是中国互联网第二大应用，用户规模达3.6亿。

　　然而与庞大的市场形成鲜明对比的是网络音乐的市场营收数字却让人十分揪心，文化部发布的《2010中国网络音乐市场年度报告》显示，2010年，以服务提供商总收入计，我国网络音乐总体市场规模为23亿元，其中，无线音乐市场规模达到20.2亿元，而在线音乐市场收入规模仅为2.8亿元。“在家里电脑里放音乐，走路时用mp3放音乐，逛商场时也能听到音乐，我们的生活中到处都有音乐，这样一个产业，挣不到钱很可笑。”无线星空音乐公司创始人兼CEO的唐月明说。这便是当下中国在线音乐的现状，更是无数音乐人的一种无奈。

　　从网络音乐用户数量快速增长的背后，不难看出人们音乐生活方式的改变，人们渐渐从传统的线下购买CD形式，转变为线上的便捷、自主的音乐享受形式。相关专业研究报告显示，决定在线音乐消费的关键因素包括：音乐播放器功能是否强大，内容是否丰富多彩，“音质效果”更是成为个人用户最为关注的焦点问题。而随着多米音乐和SONOS的成功合作，以上问题必将迎刃而解，因为双方都拥有着一支对音乐有执着梦想的专业团队，此次二者的成功联手，开启了中国数字音乐产业新的商业模式，是音乐软硬件完美结合的一次成功合作，已成为行业的楷模和先锋。双方的合作将带给中国用户前所未有的音乐享受方式和最佳音乐生活体验，在线音乐将走进更多用户的生活中。

　　 盗版猖獗，在线音乐发展瓶颈不容小觑

　　过去的十年，是中国互联网飞速成长的十年，也是音乐与网络全面对接、深度融合的十年。当音乐遇上网络，很多人的生活都发生了改变。经过不懈的努力，在十年间，中国的在线音乐从无到有并逐步壮大，完成了一次次蜕变。

　　诚然如此，我国的在线音乐产业目前仍面临着诸多的挑战，要想使中国的在线音乐获得长足、稳健的发展，还有许多的障碍亟待扫除。

　　首要的无疑是盗版问题，文化部的报告坦言，“版权问题一直是困扰网络音乐发展的最主要问题”。正是由于盗版的肆无忌惮，从业者难以建立清晰的盈利模式。在线音乐市场的盗版问题尤为突出，有一定规模的正规互联网服务商约50家，而盗版音乐网站约有500家。即使在找到了商业模式的无线音乐市场，这一问题依然存在。有业内人士表示，有的团队专门找不出名的音乐人的歌，或从网上听到好听的歌就剪切成3、5秒的音乐，做成彩铃或铃声，再卖给彩铃公司或运营商，“专门赚这部分钱，收入颇丰”。

　　与盗版相关的，是中国网民长期以来养成的免费使用网络资源的习惯。在无线音乐市场，消费者从一开始就形成了较好的付费下载彩铃等业务的习惯，无线音乐形成了较清晰的盈利模式，近几年在网络音乐市场中的占比都在九成左右。但在在线音乐市场，免费收听和下载的习惯已根深蒂固，广告成为主要收入来源，市场规模长期是1亿多元左右，直至2010年才达到2.8亿元。“这是非常少的数字，网络音乐必须要收费。”无线星空音乐公司创始人兼CEO的唐月明对此提出看了“试听”的想法：“一天的试听量约5亿－10亿，只收一分钱，也相当可观，可以给音乐人提供一个比较有保障的创作空间。”

　　除此之外，产业链上各环节利润分配不均衡，也被认为是影响网络音乐产业可持续发展的一个重要原因。据介绍，无线音乐的产业链构成是“内容商－服务提供商－运营商－消费者”；在线音乐则是“内容商－互联网服务商－消费者”。无论是从业者数量还是收入状况，整个行业均呈现金字塔结构。

　　通过以上的分析我们不难看出，在线音乐在中国虽有着广阔的发展前景，但是其所遇到的诸多障碍也不容小觑。因此，要想使我国的在线音乐产业化并获得实质性的发展：首先，文化相关职能部门应当出台相应的法律法规，为在线音乐的发展扫清盗版的困扰。其次，在线音乐内容提供商要整合资源，制作完美的在线音乐，让网民可以感受到付费音乐与免费音乐之间存在着巨大的差别，在一定程度上改变网民根深蒂固的免费使用网络资源的习惯。在线音乐惟有在以上几个方面做足功课，才能实现质的飞跃。