快消品增长率加速上升

作者: （沈莉）

　　据尼尔森最新发布的调查报告显示，在过去12个月中，中国快速消费品售增长率始终保持加速上升的态势。其中，零食和个人护理品类增速最快，达到18%和19%。产品创新和消费需求升级是拉动增长的主要引擎。尼尔森大中华区总经理饶凯信认为：“中国消费者的需求及关注层面因城市级别及地区的不同而有所差异。对零售商来说，精确地理解不同细分市场的消费者需求，根据实际需求调整产品供给，触达目标群体的目标，其必需性正前所未有地凸显出来。明确定位高端产品，确保持续不断地创新是至关重要的。随着中国消费者对健康和安全问题的关注度日益提升，这将成为创新的理想区域。”

　　尼尔森最近一期调查显示，2011年第二季度中国消费者信心指数为105，比上季度下滑了3点。收入预期回落造成消费者信心有所回落。收入是中国消费者最关心的事。消费者认为，降低非必需品的支出是应对当前经济环境的举措。消费者将会更频繁地通过网络进行价格比较和网购。这可能预示着，零售商之间的竞争将进一步升级，特别是在一线城市。当中国消费者被问及如何使用闲钱时，存储仍然是他们的首选。其后依次为添置新衣和子女的教育费用支出。