群邑：2011年中国广告花费将达3474.7亿元

　　惠正一

　　群邑中国昨日发布最新预测报告称，2011年的中国广告花费将达到3474.7亿元人民币，较2010年增长15.2%。

　　此外，群邑的报告还预测2012年中国广告花费将达到4062.9亿元人民币，较2011年增幅为16.9％。群邑方面认为，在全球经济前景较为暗淡的大环境之下，中国较高的经济增长是推动今年整体广告花费进一步增长的重要因素。

　　根据群邑的报告，电视依旧是中国媒体投资的主导力量，而互联网则享有最高的增长率。

　　报告披露，得益于庞大的观众群，2011年的电视广告花费预计将达到2013.1亿元人民币，占所有广告花费的58％。尽管数字媒体的迅猛发展给传统电视媒体带来了一定的冲击，但电视仍然拥有最大的观众规模，其位居各媒介之首的优势短期内不会消失。在2010年电视广告收入7.7%的年增长基础上，群邑预计2011年增长率将为13%、2012年增幅为14%。报告同时披露，整体而言，2011年的总体电视广告刊例价格涨幅为15%。

　　此外，CNNIC的数据显示，截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，互联网普及率提升至36.2%。总体网民规模的增长主要还是由城镇网民数量的增长所带动。与之相应的是，互联网广告风起云涌。

　　根据群邑报告数据，互联网媒介花费2011年预期增长率为45.9%，2012年预计为44.2%，而其他媒体品类2011年与2012年预测增长率均在15%以下。此外，报告披露微博(http://weibo.com)用户规模在今年6月底增至1.95亿，半年内用户数增长了两倍。群邑中国市场前瞻总监张继红指出，“未来几年，互联网将继续得到广告主们的关注，其媒体份额也会进一步扩大。”报告也指出，随着移动网络在中国的不断发展，手机媒体也将继续保持强劲增长。而新技术的引进以及3G用户数量的不断增长也将带动手机广告收入持续快速增长。根据报告数据，互联网2011年媒介份额为13.5％，以微弱优势首次超过报纸的13.4％，但依旧远落后于电视。