国资咨询机构Interbrand: 中国企业缺席全球品牌价值百强

　　马可佳

　　昨天，国资咨询机构Interbrand公布了“2011最佳中国品牌价值”排行榜，中国移动、中国人寿、建设银行进入前三，而位列第四至第十位的分别是工商银行、中国银行、平安、腾讯、茅台、招商银行、太平洋保险。

　　“虽然中国企业在中国非常成功，但在国际上却鲜为人知。”福莱国际传播咨询公司总裁兼首席执行官Dave Senay接受《第一财经日报》采访时透露，在Interbrand即将公布的2011全球品牌价值排行榜中，有不少中国企业跻身前500强，但没有一家进入top100。“尽管全球100个最有价值的品牌公司里没有中国企业，但这100家品牌公司过去一年的业绩增长都和中国市场有关。”

　　Interbrand认为，在中国经济强势增长的大背景下，中国优秀企业的品牌价值呈现集体上升态势。

　　“2011最佳中国品牌价值”榜单前50名的中国上市公司中，有19家来自金融服务行业，其中民生银行过去一年品牌价值增长63%。增长迅速的还有互联网企业，腾讯较去年增值76%、百度增值80%、阿里巴巴增值94%，携程增值119%。

　　此外，新东方作为该榜单前50强唯一一家教育企业，过去一年快速增长64%。在快消品中，服装行业出现明显变化，其中安踏、匹克等品牌价值增长较快，而李宁品牌价值则下跌11%；受各种食品安全恶性事件影响，中国食品行业品牌价值整体下滑，过去3年上榜企业雨润、蒙牛、双汇品牌均呈现负增长。

　　虽然中国企业在品牌方面快速增长，但遗憾的是，中国并未出现全球化品牌。Dave Senay表示，以全球零售巨头沃尔玛为例，沃尔玛全年的销售金额是5000亿美元，其中海外销售贡献率超过40%；而中国国际化道路走在前列的联想集团一年的营业收入仅1400亿元人民币，其海外市场销售率远远低于中国国内。

　　福莱国际传播咨询公司中国公司总裁李宏表示，其最近参加过一个机电行业的年会感触很深，在该行业，中国一年出口产品总值达到9000亿美元，但其中大部分中国企业都是OEM代工企业，真正的中国自主品牌出口量只占9000亿美元中的8.6%。