国产电影完败暑期档

　　

　　本报记者 陈偲 实习生 张剑锋

　　

　　

　　

　　

　　随着9月开学季的到来，电影“暑期档大战”也落下帷幕。昨日记者走访了沪上和平影都、万达影院、星美正大影院等了解到，今年6月1日至8月31日为期14周的暑期档整体火爆——内地票房较去年同档期大增76%，创下历史新高，达到41.2亿元。

　　然而，在全国票房“飘红”的背后，是国产片的“落寞”。国产电影在进口电影的冲击下，仅占据了暑期档市场三成的市场份额。

　　进口片领风骚

　　根据艺恩的统计数据，2011年暑期档中，国产影片的票房仅占暑期档总数的33%，只有《建党伟业》、《武侠》和《窃听风云2》三部电影，进入了暑期票房排行榜前十，票房合计7.3亿元。

　　相比之下，2010年暑期档中，国产影片一共拿下15.76亿元票房，其中《唐山大地震》票房就达到了6.4亿元。今年进口片势头则更凶猛，单《变形金刚3》票房就达10.8亿元，加上《功夫熊猫2》、《哈利·波特7（下）》和《蓝精灵》，这四部进口片就已接近去年暑期档的票房总和。

　　“进口片对国产片产生很大的冲击。”星美国际上海市星美正大影院市场部经理俞建江告诉《国际金融报》记者，在进口大片上映的档期，国产片票房表现就会弱一些。2011年暑期档，星美正大70%至80%的票房被进口片占据，主要集中在《变形金刚3》、《哈利·波特7（下）》，“特别是在《变形金刚3》上映之后，同期其他电影票房就下来了”。

　　不过，俞建江表示，仅仅以暑期档来判断国产片的成败也不公平，需要考虑到国产片和进口片在上映时间安排不同等因素。她认为，并不能简单地说国产片不好，“目前出现的比例差异问题与国产片、进口片的上映时间很有关系。”据她介绍，除了1月份的《阿凡达》之外，二三四月份基本上没有什么好的进口片上映，全都是国产影片，但是5月底到8月份一下就有6部进口片集中上映，包括《加勒比海盗4》、《变形金刚3》、《哈利·波特7（下）》。

　　国产动画“滑铁卢”

　　值得一提的是，在经历2009年“喜羊羊”热后，国产动画电影跌入谷底，在2011暑期档输得较为惨烈。《魁拔之十万火急》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号之寻找凤凰神兽》、《摩尔庄园冰世纪》等5部国产动画电影“雄赳赳气昂昂”登场，但除了《赛尔号》表现稍好外，其余皆“翻船”。总投资5500万元的《魁拔》总票房仅350万元，《兔侠传奇》虽然是3D大电影概念，但国内总票房1620万元的成绩仍然难掩其败象。而进口动画电影《动物总动员》卷去了6335万元票房。

　　此前，国家广电总局公布数据称，2010年中国年产原创电视动画片22万分钟，较2009年增长近三成，同时《中国动漫产业发展报告（2011）》称中国已取代日本成为世界第一大电视动画生产国。然而，与一组组漂亮的数据形成对比的是，国产动画片仍乏人问津。

　　有业内人士指出，进口动画片在中国市场赚到盆满钵满，但国产片没有进口片续集上的优势，难以掀起连续观影的效应。比如《加勒比海盗4》、《变3》、《哈利·波特7（下）》等进口片的成功更多地是借助了续集效应。当然，国产片“败北”最主要的原因是缺乏创意，无论是何档期，影片质量都是最重要的。

　　北京电影学院动画学院院长孙立军则对媒体表示，“过去很多国产动画伤了观众的心，我们是在为国产动画的‘原罪’买单。”为改变国产动画的弱势地位，孙立军此前给国产动画开出的药方是：应鼓励电影院开辟上映国产电影的黄金时间，政府可以通过税收等手段补贴影院，增加国产动画电影的排片量。

　　突围无具体方向

　　“国产电影目前生存艰难，虽正在突围，但突围并没有具体的方向。”南京师范大学一位不愿具名的专业人士告诉对《国际金融报》记者，虽然“群星扎堆”与“明星导演”往往会成为很多电影的噱头，但是他并不认为这是坏事。“在电影制片厂体制下，好莱坞推广电影时，也会依靠明星，这是全球普遍现象，观众对明星的迷恋，对影片本身来说也是一个好的卖点”。而在俞建江看来，目前国内贺岁档电影主要是靠冯小刚、姜文、张艺谋和陈凯歌撑起来的，国产影片除了明星牌可打之外，在剧情、制作场面等地方还可以有所作为。

　　3D电影也许是国产电影可以借力的另一个机会。上述不愿具名的专业人士表示，从去年底推出的中国首部3D电影《堂吉诃德》的制作效果看，目前中国的3D技术水平还在起步阶段，主导3D电影的是进口影片，“中国3D电影市场还太单薄，不过可以肯定的是3D是未来的方向”。

　　有“软件设计行业微软”之称的欧特克(Autodesk)公司传媒娱乐部数字娱乐副总裁Stig Gruman同样认为，中国3D电影产业还处于探索阶段，导演还需要了解3D技术是如何影响电影当中故事的阐述。

　　然而，昂贵的票价、让人不适的3D眼镜、烂透的剧情，正让影迷们开始厌恶3D电影。

　　不过，美国知名数据研究机构IHS公司8月份公布的最新报告显示，2010年中国已成为全球第六大3D电影市场，票房收入达到2.89亿美元。有网友乐观表示，未来10年是中国3D电影发展强盛的一个十年。