燕京啤酒上半年营收增22.9%
http://msn.finance.sina.com.cn 2011-09-20 10:04 来源: 新浪财经8月底,燕京啤酒上半年年报公布,燕京领先行业增速的靓丽业绩引人瞩目,啤酒销量、收入、利润均保持快速增长。其中,燕京啤酒销量同比增长14.8%,达272万千升;营业收入同比增长22.91%,达61.89亿元;净利润同比增长10.16%,达4.39亿元。
新兴市场快速崛起,成业绩增长主力军
今年上半年,面对原材料价格、运输费用、人力成本等的上升压力,燕京啤酒采取了“巩固核心市场,深度挖掘优势市场,稳步拓展新兴市场”的战略部署,持续推进市场建设,巩固传统优势市场,提高市场竞争力和盈利能力;深入市场结构调整,提升新兴市场的增长速度;对潜在发展市场的进入有序推进,完善市场布局。三招齐下,有效化解了外部压力,销量增速仍然领先行业约3个百分点,实现了大幅提升公司业绩的战略目标。
在巩固传统市场方面,虽然受到国内外大型啤酒企业的竞争,但是燕京啤酒依然通过加强市场管理、技术进步和机制创新,市场优势地位得以进一步巩固。在北京、广西、内蒙等燕京的传统优势市场,啤酒销量依然取得了稳步增长,市场竞争力和盈利能力进一步提高。以北京市场为例,在目前燕京市场占有率和地区人均消费量都已经较高的情况下,由于不断进行市场创新、产品创新,今年上半年销量实现了5.4%的增长。此外,公司通过产品结构调整,提高中高端产品市场份额,使盈利水平平稳增长。
燕京啤酒在广东、四川、新疆等新兴市场的不俗表现,极大地推动了燕京啤酒上半年营收的高速增长。其中广东市场上半年实现啤酒销量21万千升,比去年同期增长10.53%,而且中高档产品比例和盈利水平大幅度提高;四川市场今年上半年实现销售量8万千升,比去年同期增长45.45%;新疆市场实现销售量6万千升,比去年同期增长46.34%。这些新兴市场经过持续、快速发展,已经成为营收增长的有力支撑。
在继广东、四川、新疆等新兴市场高速增长之后,燕京在新进入的市场开局良好,增长潜力巨大。今年,燕京在昆明的新建工厂顺利投产,上半年已经完成销售量5万千升;燕京去年下半年收购的河南焦作公司和驻马店公司经过技术改造、工艺和产品结构调整,今年上半年实现销售量11.4万千升。在这些新进入的市场,燕京的品牌和市场建设有序推进,市场布局得以不断完善。
品牌国际化升级,燕京着眼全球市场
在新兴市场的开疆拓土不仅大幅提升了燕京的销量和营收,还有效地推广了燕京的品牌,为把燕京打造为全国性的啤酒品牌企业奠定了坚实的市场基础。今年,燕京继续倡导“民族的、科技的、绿色的”品牌精神,推进“1+3”品牌战略,科学运作品牌,对品牌的形象和品牌的内涵进行丰富的提升,燕京的主品牌不断强化,漓泉、惠泉、雪鹿3个子品牌不断成长。
目前,燕京啤酒旗下的4大品牌(燕京、漓泉、惠泉、雪鹿)的集中度已达到92%,其中燕京品牌占60%以上。这一品牌战略在业绩上也得到了很好的体现。上半年,燕京、漓泉、惠泉和雪鹿四大品牌产销量增长13.4%,其中燕京主导品牌产销量增长21%,燕京品牌优势凸显,品牌集中度进一步提高。根据群益证券的研究,2010年全国前四大啤酒企业的市场份额已近60%,其中燕京啤酒达到11.2%。
特别是今年4月,燕京啤酒牵手中国探月工程,正式成为中国探月工程的官方合作伙伴,这为打造燕京啤酒的科技实力新形象,全面推进品牌建设,推动燕京品牌成为国际化的知名品牌跨出了一大步。探月工程是中华民族的骄傲,是推动民族进步的伟大事业,作为民族工业的代表,燕京为探月工程做出了应有的贡献,践行了社会责任。同时,牵手探月工程也能使燕京在航天精神的鼓舞下,进一步增强科技自主创新能力,提高产品的科技含量,从而为开发国际和国内两个市场储备雄厚的力量,实现燕京品牌的国际化提升,实现“十二五”期间产销量达到800万千升,确保进入世界啤酒行业前六强,力争进入前五强的远景规划。