燕京啤酒上半年营收增22.9%

　　8月底，燕京啤酒上半年年报公布，燕京领先行业增速的靓丽业绩引人瞩目，啤酒销量、收入、利润均保持快速增长。其中，燕京啤酒销量同比增长14.8%，达272万千升；营业收入同比增长22.91%，达61.89亿元；净利润同比增长10.16%，达4.39亿元。

　　新兴市场快速崛起，成业绩增长主力军

　　今年上半年，面对原材料价格、运输费用、人力成本等的上升压力，燕京啤酒采取了“巩固核心市场，深度挖掘优势市场，稳步拓展新兴市场”的战略部署，持续推进市场建设，巩固传统优势市场，提高市场竞争力和盈利能力；深入市场结构调整，提升新兴市场的增长速度；对潜在发展市场的进入有序推进，完善市场布局。三招齐下，有效化解了外部压力，销量增速仍然领先行业约3个百分点，实现了大幅提升公司业绩的战略目标。

　　在巩固传统市场方面，虽然受到国内外大型啤酒企业的竞争，但是燕京啤酒依然通过加强市场管理、技术进步和机制创新，市场优势地位得以进一步巩固。在北京、广西、内蒙等燕京的传统优势市场，啤酒销量依然取得了稳步增长，市场竞争力和盈利能力进一步提高。以北京市场为例，在目前燕京市场占有率和地区人均消费量都已经较高的情况下，由于不断进行市场创新、产品创新，今年上半年销量实现了5.4%的增长。此外，公司通过产品结构调整，提高中高端产品市场份额，使盈利水平平稳增长。

　　燕京啤酒在广东、四川、新疆等新兴市场的不俗表现，极大地推动了燕京啤酒上半年营收的高速增长。其中广东市场上半年实现啤酒销量21万千升，比去年同期增长10.53%，而且中高档产品比例和盈利水平大幅度提高；四川市场今年上半年实现销售量8万千升，比去年同期增长45.45%；新疆市场实现销售量6万千升，比去年同期增长46.34%。这些新兴市场经过持续、快速发展，已经成为营收增长的有力支撑。

　　在继广东、四川、新疆等新兴市场高速增长之后，燕京在新进入的市场开局良好，增长潜力巨大。今年，燕京在昆明的新建工厂顺利投产，上半年已经完成销售量5万千升；燕京去年下半年收购的河南焦作公司和驻马店公司经过技术改造、工艺和产品结构调整，今年上半年实现销售量11.4万千升。在这些新进入的市场，燕京的品牌和市场建设有序推进，市场布局得以不断完善。

　　品牌国际化升级，燕京着眼全球市场

　　在新兴市场的开疆拓土不仅大幅提升了燕京的销量和营收，还有效地推广了燕京的品牌，为把燕京打造为全国性的啤酒品牌企业奠定了坚实的市场基础。今年，燕京继续倡导“民族的、科技的、绿色的”品牌精神，推进“1＋3”品牌战略，科学运作品牌，对品牌的形象和品牌的内涵进行丰富的提升，燕京的主品牌不断强化，漓泉、惠泉、雪鹿3个子品牌不断成长。

　　目前，燕京啤酒旗下的4大品牌(燕京、漓泉、惠泉、雪鹿)的集中度已达到92%，其中燕京品牌占60%以上。这一品牌战略在业绩上也得到了很好的体现。上半年，燕京、漓泉、惠泉和雪鹿四大品牌产销量增长13.4%，其中燕京主导品牌产销量增长21%，燕京品牌优势凸显，品牌集中度进一步提高。根据群益证券的研究，2010年全国前四大啤酒企业的市场份额已近60%，其中燕京啤酒达到11.2%。

　　特别是今年4月，燕京啤酒牵手中国探月工程，正式成为中国探月工程的官方合作伙伴，这为打造燕京啤酒的科技实力新形象，全面推进品牌建设，推动燕京品牌成为国际化的知名品牌跨出了一大步。探月工程是中华民族的骄傲，是推动民族进步的伟大事业，作为民族工业的代表，燕京为探月工程做出了应有的贡献，践行了社会责任。同时，牵手探月工程也能使燕京在航天精神的鼓舞下，进一步增强科技自主创新能力，提高产品的科技含量，从而为开发国际和国内两个市场储备雄厚的力量，实现燕京品牌的国际化提升，实现“十二五”期间产销量达到800万千升，确保进入世界啤酒行业前六强，力争进入前五强的远景规划。