中企出海正当时（高管访谈）

　　

　　本报记者 付碧莲

　　海外市场，无论是对中国企业还是对欧美国家企业而言，都同样具有吸引力。“所有的企业都在为寻求可持续发展的商业模式而头疼，中国企业需要到海外进一步壮大实力，欧美国家企业则需要到中国等新兴市场寻找新的商机。”毕马威全球中国业务发展中心主席冯定豪在接受《国际金融报》记者专访时表示，“中国企业走向海外面临众多挑战，而欧美企业进入中国市场同样不容易。”

　　不可否认，在企业“引进来”和“走出去”的过程中，专业服务机构桥梁的作用愈来愈重要。同时，随着各国企业对海外市场需求的不断增大，那些作为“桥梁”的咨询机构也迎来了更多商机。冯定豪指出，毕马威成立全球中国业务发展中心，就是看到了境内外企业双向需求的不断提高。其实，类似这种针对中国企业或中国市场的专业咨询服务机构正如雨后春笋般冒头。此前，花旗、汇丰等金融机构同样也在全球多个市场建立了类似中国企业服务部等机构。

　　根据数据显示，从2001年到2010年，中国企业对外直接投资总额累计达2603亿美元，对外承包工程总额为3714亿美元，并由此带动1500亿美元的材料设备出口。冯定豪直言，当前是中国企业拓展海外市场的好时机。

　　然而，中国企业走向海外的过程中所面临的困难和挑战同样也愈来愈凸显，前段时间中国概念股在美国遭遇挫折，一度使中国企业的海外上市步伐戛然而止。“这并非就一定是中国企业有问题或者美国监管有问题，更大程度上是由中国企业的运行规则没有对接上美国的监管规则所导致。”冯定豪指出，“一方面，中国企业对自身的财务状况始终持有保留态度，不太愿意向外界过多披露，而在海外市场增加财务透明度是必须的。另一方面，中国企业往往不太善于进行危机管理，很少看到中国企业在海外有请专业的公关公司为其服务，其实专业的公关公司作用不可小觑。”

　　“而更重要的是，中国企业‘走出去’还需要时间来打造‘品牌形象’。如美国企业给人的总体感觉就是创新，德国的企业则是精准，意大利公司是时尚的代表。我们需要一个定义中国企业品牌的形容词。”冯定豪表示。