网上商城节前大打价格战

　　晶报记者 余彦君/文

　　临近国庆长假，网上商城的价格战再度燃起。京东商城以“零利润”面向市场，当当网则联手供货商酝酿新一轮降价，华强商城则推出最低1折的促销。今年电子商务的商战中，物流战役、人才战役也愈演愈烈，市场已俨然演变成一场“三国杀”。

　　网上商城燃起促销战火

　　今年以来，当当网与京东商城之间从图书价格战、到3C产品价格战，已打过好几个回合。

　　进入“金九银十”的9月，京东商城以一场“沙漠风暴”的降价促销活动再度挑起战火，全场3C产品以“零利润”面向市场，降价幅度最高2000元，很快，当当网推出“风暴终结者”活动与之抗衡，并喊出满300返100的口号。

　　临近国庆长假，网上商城的价格战火药味更加浓烈。

　　京东商城日前宣布其“沙漠风暴”除3C产品外，已全面席卷百货、图书、服装、食品等所有产品品类，还豪掷总额达10亿元的京东优惠券。据悉，当当网正酝酿一场“斩首行动”，对京东商城发起全面回击。

　　除当当和京东这对“老冤家”外，其他电子商务企业也卷入价格战团。华南地区电子商城代表——华强商城，日前在得到深圳市发改委数百万资金鼓励后，已全面发起促销新战役，网站推出的3C小家电秒杀专场，降至1折；卓越亚马逊首页也出现“8店联合直降促销”的广告；淘宝商城也已经展开“家电家装国庆拼购专场”。

　　“光打价格战是不可行的，不打价格战更是绝对不行的。”京东CEO刘强东曾表示。这意味着价格战在电子商务界将成为一场马拉松战役，而普通消费者将成为受益者。

　　电商自建物流仓应对激战

　　今年电子商务的商战中，物流战役也悄然打响。

　　当前，大部分电商企业选择与第三方物流合作，但也有电子商务巨头已开始尝试摆脱或减少对传统第三方快递公司的依附，完善自身的商品派送。易观数据显示：淘宝网计划在北京、上海、沈阳、郑州等7大区域中心投资建仓；当当已建设北京、上海、广州等6个物流中心；卓越网在全国8个城市拥有9个运营中心……

　　“电子商务企业在走过价格战、比拼产品品类的竞争后，自建物流已成为拉开彼此差距的下一个关键点。企业规模一旦扩大化，具备一定能力，自建物流就成为电商企业未来发展的一种趋势。”华强商城副总经理张继对记者说。在物流配送和仓储平台完善成熟后，企业成本将呈递减走势，盈利能力将迅速提高。

　　京东商城刘强东表示，过去10年电子商务是跑马圈地赛，今年开始要进入淘汰赛了。在淘汰赛的过程中，决定电子商务网站未来竞争力的关键就是物流。不过，自建物流需庞大的资金，没有这个实力，强建物流只会拖垮企业。

　　高管稀缺

　　电商总监年薪可达百万

　　从2008年至今，国内电子商务由于发展迅猛，很多企业面临着管理者时间、精力难以支撑运营发展需要的问题。与此同时，越来越多的传统企业纷纷触网，使得电子商务人才出现巨大缺口，挖角现象也愈演愈烈。

　　“人才稀缺目前已成为电商迅速发展的一大瓶颈，在这种形势下，企业之间互相挖角、人才薪金不断上涨，已成为市场竞争的必然结果。”华强商城副总经理张继说。

　　凡客公司一位高层人士透露，目前该公司随便一个总监级别负责人都可在其他电商企业获得50万元～100万元年薪。这已成为电商行业人才的通价。2011电商稀缺的人才薪金溢价已高达30%以上，部分运营市场高管人才更可拿到百万年薪。

　　某知名电商企业运营总监刘先生告诉记者，自己在电子商务从业多年，最近几年经常接到猎头公司的电话，以更高的薪金邀请自己跳槽到其他公司，有时候这种邀请正是来自对手。

　　据悉，每年电子商务行业里各类会议就是元首们齐聚一堂的平台。在他们看来，“与其说来开会，还不如说是来见见过去的老同事，交流一下感情，看看他们又到哪里高就。”张继说。

　　价格战在电子商务界将成为一场马拉松战役，普通消费者将成为受益者。