群邑中国勾画未来传媒地图《转向：无界限传播你做主》论后大众传播时代制胜的营销策略

　　

　　上海-2011年9月21日：群邑中国首席执行官李倩玲领衔迈势、尚扬、竞立、传立及群邑集团的十三位高管和一线营销精英，以国际化视野与理论储备和本土化案例为基础，携手中信出版社推出新书《转向：无界限传播你做主》。书中深入剖析中国后大众传播时代广告、传播与营销的动向，涉及未来传播洞察、消费者参与、数据分析、视频测量、内容植入、互动传播趋势、营销搜索等前瞻传播与营销领域，勾画了新技术和理念冲击下的未来传媒地图。

　　在后大众传播时代，旧有的传播模式、理念、技巧与规则日渐受到挑战，传播渠道与载体全面数字化、互动化，以往1对N的模式在今天已经转变为N对N的模式。传媒人也无可避免地意识到：中国媒体生态变化的转折点已经到来。“社会化、具有传播性且可寻址的媒体在触达消费者方面越来越能吸引品牌和营销人员的关注。”群邑中国首席执行官李倩玲认为，“想要在后大众传播时代从众多媒体渠道和传播信息中脱颖而出， 赢得消费者的关注和忠诚，从业人员和品牌需要考虑三个基本原则：‘接受改变’，‘建立一套聆听系统’和‘为将来塑型’。”

　　“媒体生态的改变在中国将会越来越快、越来越有趣，变化的拐点已经到来，”WPP大中华区董事长宋秩铭评论道：“如何强化品牌策略？如何与传统媒体形成综合效果？如何面对庞大的资讯？如何区割多层次、多面向的消费群体？如何运用社交网络、搜索营销？更重要的是如何检测效果、与销售挂钩？这些都是我们每天会面对的问题。《转向：无界限传播你做主》一书尝试把群邑对这些问题的作业经验及知识与大家分享，相信这本书可以提供许多营销作业上的参考。”

　　《转向：无界限传播你做主》不仅能够帮助市场推广及传媒从业人员在“转折点”纷繁复杂的环境中辨明方向，分享与利用各种互动时代技术和传播手段的跨界应用，更能帮助受众享受这个自主互动的时代，真正踏上“你做主”的舞台。

　　《转向：无界限传播你做主》于9月底在全国各大书店陆续上架，同时通过当当网（www.dangdang.com）和卓越网（www.amazon.cn）销售，售价为人民币42元。群邑集团所有作者的版税收入将全数捐赠给上海真爱梦想公益基金会。

　　群邑中国简介

　　群邑是WPP集团的一员，是整合了迈势、尚扬、竞立、传立这四家媒体公司而成立的母公司。

　　群邑是全球最大的媒介投资管理机构。

　　群邑已在中国的8个城市设有分支机构，拥有1500多名员工。群邑在中国的媒介承揽额超过40亿美元 (数据来源：RECMA 2010) ，不仅成为中国领先的媒介传播机构，并且在对系统专有媒介调研及先进工具开发的投资力度上高居行业之首。