嘉兴品牌群落正悄然崛起 努力营造品牌发展氛围

　　“嘉兴品牌”，作为一个品牌群落，就过去而言，有许多不得不说的故事，比如嘉兴“四大名旦”从红极一时到销声匿迹；就当下而言，则有许多不得不做的努力，因为嘉兴品牌群落正在悄然崛起，同时还存在不少差距，嘉兴的品牌建设之路任重而道远。

　　嘉兴人对品牌的高度关注，从“2011嘉兴品牌力量榜”评选活动启动十多天来的热烈反响中就可见端倪：第一批推出的204家候选工业企业，截至昨晚（9月25日）7时已获投票总计27000多张，上周第二批推出的服务业企业候选榜单，又掀起禾城品牌力量第二波，引发讨论嘉兴品牌建设路径的热潮。

　　打造嘉兴品牌群落任重道远

　　嘉兴经济发展需要嘉兴品牌群落，这是嘉兴各界早已形成的共识。这个品牌群落，曾有过红极一时的辉煌，也经历过黯然褪色的时光，如今，它正站在一个整体向上的新起点上。

　　上世纪80年代，嘉兴“四大名旦”——海鸥电扇、皇冠灯具、益友冰箱、大雁自行车，风靡大上海，飞进中南海，产品畅销全国，曾经有钱难买。但是，由于技术含量低、管理方式陈旧、品牌经营意识淡薄，这些早期嘉兴品牌的生命周期很短，它们的影响逐渐萎缩，如今已逐渐被人淡忘。

　　红极一时的“四大名旦”，承载了嘉兴制造业品牌发展的莫大荣光，演绎了品牌巨大的市场效应，也留下了更多关于品牌力量为何失落和如何打造、经营品牌的思考。

　　“相当长一段时期内，嘉兴企业以传统外贸代工为主，自己的品牌很少；近年来，嘉兴企业的品牌意识明显提高，创牌成绩可圈可点。”昨天，嘉兴市工商局商标广告处负责人如此概括嘉兴市近几年的创牌态势。据他介绍，全市注册商标数近几年一直保持20%以上的增长速度。截至今年8月底，全市累计拥有注册商标28941件，仅今年上半年企业新申报注册商标2397件。目前全市拥有中国驰名商标5件、省著名商标183件、市著名商标638件。

　　数字背后，是政府、企业对品牌创建的日益重视。目前嘉兴各县（市、区）都已出台鼓励、扶持企业创牌的相关政策，以营造良好的品牌发展氛围；工商部门加强对企业创牌的服务指导，同时加大了对商标、品牌的保护力度，加大了对商标侵权的查处力度。

　　“但是，在看到成绩的同时，也要看到嘉兴企业品牌建设之路依旧任重而道远。”该负责人认为，嘉兴品牌近年发展迅速，但品牌结构不尽合理，仍主要集中在制造业，农业、服务业品牌建设较薄弱；贴牌、无牌加工仍占大头，在全市24万多家企业中，自创品牌仍然偏少；家喻户晓的强势品牌较少，与嘉兴整体经济实力不相适应。此外，一些企业安于现状，创牌理念仍有待加强；商标侵权案件仍然较多，商标专用权保护还任重道远。

　　经济转型、企业多元化经营需品牌支撑

　　为此，该负责人对“2011嘉兴品牌力量榜”评选活动寄予三点希望：一是打造平台、介绍推广嘉兴品牌，进一步扩大嘉兴品牌的影响力；二是宣传典型、推广经验，在全市营造品牌发展浓厚氛围；三是打造公共论坛，将政府、企业、市民等各界人士吸纳进来建言献策，共同推进嘉兴品牌群落发展。

　　事实上，活动正在向这一方向努力。上周，嘉兴日报陆续推出多位企业家对品牌理念的见解、品牌建设心得，及部分有代表性企业的品牌建设经验，报道推出后收到不少反馈，更多业界人士就品牌建设发表真知灼见。

　　“企业要转型升级，要多元化经营，必须依靠品牌的支撑。”江南大厦股份有限公司董事长朱照明说。据他介绍，江南大厦从1988年成立至今，从最初不太注重品牌，到现在形成系统的品牌理念，对品牌的认识经历了一个过程，既是短缺经济到过剩经济发展的必然要求，也是江南大厦企业发展的自觉追求。“江南大厦品牌得到了社会认可，这为企业的多元化发展奠定了基础。”朱照明说，举个例子，江南大厦发起成立的银丰小额贷款公司，今年7月获批，在募股过程中，由于很多企业家对江南大厦这个品牌很认可，1.5亿元注册资本募集非常顺利。此外，天天农展会今年销售额预计能过亿元，之所以能在短期内获得市场认可，也得益于江南大厦品牌的溢出效应。

　　朱照明认为，作为一个商贸流通领域的企业，品牌应该是包含企业品牌、服务品牌和商品品牌在内的三位一体、缺一不可的系统，而未来的发展方向则是培育自有品牌，譬如屈臣氏在这方面就做得很好。

　　以品牌效应促企业多元化发展，宏达高科控股股份有限公司董事长沈国甫对此也有着十分深刻的认识。“作为一家上市公司，无论是最初的宏达经编，还是后来的宏达高科，到如今集传统产业、文化产业、高科技产业甚至农业于一体的宏达集团，都为‘宏达’这个品牌打响了知名度，并借由集团主导产业的良性发展和顺利转型，为‘宏达’这个品牌奠定了实力与市场影响力。”沈国甫说，正因为如此，无论是宏达教育集团，还是宏达高科、宏达地产等新兴产业的培育，集团的多元化都能顺利进行。据了解，借助于集团品牌的良好口碑，宏达集团去年开始涉足农业，在内蒙古的宁城县开始养牛，今年预计将有10万头的出栏量，而下一步的大动作是，依托许村家纺城，即将启动占地280亩的宏达文化创意产业园。

　　“品牌的背后是舍得投入。”沈国甫介绍说，经编生产是传统产业，所需的研发投入却是“非传统”，目前宏达经编的员工总数为520人，研发人员占了12%，每年的研发经费投入为销售额的6%，仅一个经编实验室的价值就达1500万元。正是对传统产业研发的大投入，2010年宏达经编才有了4亿元的销售收入，并成为一汽大众及一汽奥迪的长期合作伙伴。（徐玲英、杨洁、朱卉、罗晓君）