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汽车用户抱怨率连续两年上升

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-09-29 00:00 来源: 中华工商时报

  作者: 【记者陆昀 北京报道】

  中国质量协会、全国用户委员会公布了"2011年全国汽车用户满意度指数。2011年我国汽车行业用户满意度指数(CACSI)为79分(满分100分),比2010年提高1分。这是自2002年测评以来的最高水平,但用户抱怨率则连续两年上升。

  本次测评以轿车为主,包括城市多功能运动车(SUV)、商务旅行车(MPV)、微型车等乘用车,测评对象为2011年销量较大的120个品牌车型,比2010年增加了18款,涉及全国32个汽车生产企业、39个主流汽车品牌。调查范围为华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北等七大市场区域的40个主要城市。

  尽管用户满意度同比提高1分,汽车行业用户忠诚度仍保持去年的水平(73分),但值得注意的是,用户抱怨率已连续两年升高,2011年用户抱怨率为17.2%,同比升高1.1个百分点,其影响了用户忠诚度的进一步提高。抱怨用户的忠诚度得分仅相当于未抱怨用户的79%。在抱怨的用户当中,产品质量抱怨占54.8%;售后服务抱怨31.9%,同比升高10.1个百分点;销售服务抱怨为6.4%。

  随着我国汽车不断普及,消费者对汽车的整体认知也逐步深入,对汽车的质量期望和要求也相应提高。当消费者对汽车的预期超过其实际感受,消费者就容易产生抱怨。从今年的感知质量与预期质量的差距可以看出,其高达3.9分,比去年又拉大了0.3分。

  感知质量仍是汽车行业提升满意度的最重要因素,其中核心要素是可靠性和售后服务。测评结果显示,在影响满意度四大要素中,品牌形象、预期质量和感知价值今年都有改善,而感知质量与去年持平。

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