“精准营销”成旅游企业新风尚

作者: ■本报记者董潇

　　临近十一黄金周，记者发现，一些新型驴友出游，开始借助互联网，并采用一种点击关键词直接进入旅游网站的方式查询信息，同时这一手段也成为时下最省时、省力便可达到目的的自助游新方式。部分旅游企业也关注到这种新趋势，开始改进自身的营销方式，借助通用网址等精准营销工具，互联网精准营销在旅游企业中日渐盛行。

　　据了解，借助通用网址这种精准营销工具，网友可以直接点击通用网址的关键词，进入官网，便可进行信息的浏览与查询。目前通用网址已被多个行业公认为最流行、最有效的营销工具，比如团购、视频、微博(http://weibo.com)等诸多当下流行的企业都在注册通用网址。

　　在启用通用网址的各种行业中，旅游是使用非常集中的一个典型行业，目前，诸如北京金隅凤山温泉度假村有限公司、常州市武进太湖蓼莪山旅游发展有限公司、焦作市静影旅游开发有限公司、普洱市旅游局等各地的旅游企业都在纷纷启用通用网址，开展全方位的网络精准营销。

　　在采访中，一些旅游企业表示，以往也采用过竞价排名等常用网络营销方式，不过这种方式只和出价高低挂钩，很容易出现找了十多页还看不到用户所需要的官网信息，给用户带来一定困扰，并不利于企业推广。精准营销则不同，不仅有效规避了无效点击和虚假点击，网民在查询时也省去了不断查找信息的烦恼。

　　“凤山温泉度假村、金隅凤山温泉度假村、凤山温泉等这些通用网址关键词，可以让我们更精确地锁定用户需求，使推广更有效，较banner、弹窗等传统推广方式有着明显优势。”注册了多个通用网址的北京金隅凤山温泉度假村有限公司相关负责人也如此表示。