会展企业经营管理水平提高 专业化尚显不足

　　

　　中国网9月29日讯 2011年9月，由社会科学文献出版社出版的2011年会展经济蓝皮书《中国会展经济发展报告（2011）》日前在京发布。蓝皮书指出，我国会展企业经营管理水平有所提高，但多数会展企业专业化水平尚显不足。

　　书中指出，随着2008年北京举办奥运会和2010年上海世博会的成功申办，中国将掀起会展品牌的浪潮，着力培养能够反映最新行业发展态势、主题鲜明的、拥有广泛参展商、周期稳定的品牌展会。

　　蓝皮书分析认为，在国际享有高知名度和广影响力的展会往往具有较高的经营管理和服务水平，便于突出自己的专业特色，因而能够代表商品的发展趋势，拥有一种文化导向作用。以越办越火的“义博会”为例，其成功首先来源于主题定位的精准，其次是运用先进的经营管理手段和方法，借助互联网使用全球资源，不断扩大其国际影响力和竞争力。

　　然而需要指出的是，多数会展企业专业化水平尚显不足。由于缺乏有效的宏观调控和行业自律，多次出现举办主题雷同的展会现象，2010年并没有很大改观。类似于汽车用品展、家具展、茶叶展等较热门的展览，时常有两三个同期举行。虽然同期举办展览，可以引入竞争、降低参展费用，但是对于参展企业来说也分散了资源，每个展会的效果都大打折扣，令现场下单率大大减少，也不利于展会品牌的培育。

　　最后，蓝皮书指出，展会竞争是有效市场的特征之一，同类展会只要按照会展经济规律，有序竞争、优胜劣汰，对会展经济的健康发展有利。如何发挥展会专业化特色，提高专业化服务水平，则是值得展会组织者和活动策划者思考的大问题。