劳力士开启新“世·界”

　　9月，这家瑞士腕表品牌常驻上海外滩的展览馆正式启幕。作为劳力士全球唯一品牌体验中心，超过800平方米的空间集品牌历史、赞助活动主题展览以及经典腕表展示和腕表销售于一体

　　钟天阳

　　2011年9月，位于上海外滩的“劳力士 世·界”（THE ROLEX EXPERIENCE）迎来了第一批参观者。展厅各个区域都采用了前沿的展示技术，尤其是应用了330°环绕荧幕、垂直声效系统、3D动画呈献、红外线感应控制的展示区域，引得参观者流连驻足。

　　作为劳力士全球唯一品牌体验中心，这个位于上海外滩27号罗斯福私人会所的展示空间终于启幕。展览馆占地面积超过800平方米，集品牌历史、赞助活动主题展览以及经典腕表展示和腕表销售于一体，为公众带来名副其实的全方位互动式品牌体验。体验中心名为“世·界”，寓意时间与空间上的无限伸展，正是劳力士长久以来追求永恒完美的价值体现。如此规模空前的长久性品牌体验中心选址上海，也充分见证了劳力士对中国市场的巨大信心。

　　“劳力士 世·界”所在的外滩27号是一座充满文艺复兴风格的历史性建筑，名列外滩最悠久的29栋历史性建筑之一，与劳力士超过一个世纪的久远制表历史相得益彰。分为“觉”、“动”、“观”三个不同主题的体验中心，通过各种互动式高科技手段，将劳力士精准计时艺术详尽展示给参观者。巨大空间里的每一个细节，无不例外地与日内瓦总部以及全球各地劳力士表行的建筑风格保持统一；通顶水珠玻璃隔墙横贯整个建筑空间，墙上的波浪图案令人联想起蚝式腕表的世界，而墨绿色也正是劳力士的品牌专属色彩。镶嵌在地板上的金铜色指示线，象征保证劳力士腕表走时精准的机芯游丝，连接着三个主题。而展览区域的入口更被设计成表冠的形状，引领嘉宾一步步深入腕表的机芯，感受劳力士腕表性能的奥秘以及品牌与诸多伙伴共同见证的历史性时刻。

　　完整的品牌体验呈现于三个空间之中：“觉·发现劳力士”、“动·感受劳力士当代韵律”、“观·拥抱劳力士追求卓越的精神”。它们分别向来宾展示着劳力士的品牌历史与内涵，蚝式腕表的性能，以及品牌支持的各种体育、文化和慈善活动。

　　觉·发现劳力士

　　THE HEART OF ROLEX

　　“劳力士 世·界”的第一站命名为“觉”，旨在探索劳力士精神的发现之旅。从1908年“劳力士”名字的诞生，到1926年第一块蚝式腕表的问世，劳力士的历史发展在“经典传承”展区一一呈现；走过历史，在“四方成就完美”展区，参观者将通过特殊视频技术从上海外滩来到品牌位于瑞士的四间制造所，一览每一块劳力士腕表的生产过程，了解劳力士完全自主研发生产腕表全部组件的制表业形象；在“蚝式体验”展区，330°环绕荧幕将把参观者带入深海世界，一探劳力士蚝式腕表在防水领域的奥秘；“卓越性能”展区则通过全球知名的六块劳力士腕表经典之作，为参观者详细讲解劳力士腕表所蕴含的非凡品质与高端工艺；“成就伙伴”展区诉说品牌在创立一个多世纪以来在艺术、体育及探险领域的合作与赞助。走出象征着劳力士机芯的展厅，观众将前往“劳力士成就殿堂”展区，这里展示着劳力士品牌的非商业性活动，即品牌的全球慈善项目：劳力士雄才伟略大奖、劳力士青年雄才计划以及劳力士创艺推荐资助计划。

　　值得一提的是，作为永久性展览，这里也将展出部分曾经见证品牌代言人取得卓越成就的纪念品。这部分的展览将在之后以预约参观的形式对公众开放。

　　动·感受劳力士当代韵律

　　THE PULSE OF ROLEX

　　离开“劳力士 世·界”的核心展区“觉”，参观者便进入了第二个区域——“动”。这个空间专门用于展示推动劳力士在中国与世界各地不断前进的动力，以及时下与品牌最紧密相连的赞助项目。这里适合进行短期展示，为观众呈现各种不同的品牌主题活动。现在这里正在展出的是劳力士2011年巴塞尔腕表表款。

　　观·拥抱劳力士追求卓越的精神

　　THE GALLERY

　　作为“劳力士 世·界”最后一站的“观”区域是一个充满柔和灯光的安静空间，参观者可以在这里欣赏到品牌传承百年的激情以及对卓越的不懈追求。贵宾将在该区域观赏到包括蚝式恒动探险家型、蚝式恒动日志型、蚝式恒动星期日历型和蚝式恒动宇宙计型迪通拿等在内的近200多块经典劳力士腕表。这些经典表款特别陈列在其相关背景之下，让贵宾能迅速直观地领略到这些腕表的功能。此外，还有诸多宝石表款展示于“皇冠系列”区。

　　“劳力士 世·界”将独有的品牌历史与多媒体的科技手段结合起来，以生动的形式展示给造访的参观者。全力打造的全新视角，让来宾感受到每块腕表所蕴含的设计灵感与制表工艺。经典传承贯彻始终、创新价值造就永恒、成就超卓回馈社会。百余年时光间，劳力士凭借其对卓越、永恒、坚持、成就之核心价值的不懈追求，始终是瑞士精密腕表制造业的领航者。