在华德企投资新风向 二线城市受青睐

宇瀚 赵凤玲

　　核心提示：四分之一的受访企业计划至2015年将在华投资额提高50%。90%的在华德国受访企业认为，未来几年中其所处的主要市场仍蕴藏较大的发展潜力。

　　德国商会（中国）30日在上海发布发布2011年度在华会员企业商业信心调查报告。调查显示，受访会员企业2011年所获订单数继续保持上升态势。此外，受访企业普遍计划在华增加投资，预计到2015年将有一半企业在华增资幅度明显，并计划成立新的分支机构。

　　2011年上半年，德国在华企业运营良好。此次调查中43%的受访企业计划在本年度追加投资。对于77%的受访企业而言，中国是其在全球最重要的三大投资目的国之一，而更有四分之一的受访企业则将中国列为对外投资的首选地。此外，四分之一的受访企业计划至2015年将在华投资额提高50%。90%的在华德国受访企业认为，未来几年中其所处的主要市场仍蕴藏较大的发展潜力。因此，一半以上的企业计划在华开设新的分支机构。德国商会首席代表吕阳（Jan Noether）表示，欧债危机只是部分欧洲国家的经济出现了问题，德国的实体经济一直很好，因此危机并不会削弱德国企业的投资计划。

　　上海是德资企业设立办公室最多的地区，在华德资企业37%在上海设立办公室，但受访的德国企业表示，最具吸引力的城市分别为北京、广州、成都和西安。最具吸引力的 5大城市中，除北上广外，成都、西安、武汉、沈阳、长春、天津和深圳等二三线城市也在考虑之列。德国商会首席代表吕阳表示，德资企业对西部城市的投资计划，主要是出于市场开拓的考虑，其次也有成本的考虑。

　　调查显示，三分之二的受访企业2011年上半年的营业额较去年同比有所提高。近三分之一的受访企业表示其营业额增幅超过四分之一。另有近一半的受访企业认为2011年全年订单量和利润将超过去年。不过，中国市场的竞争仍日趋激烈。虽然德国企业在华最大竞争对手仍是其欧洲同行，但他们也逐渐感受到来自中国企业的挑战。这导致更多的德国企业在华设立研发中心，设计更贴近本土用户需求的产品和进一步优化成本结构。

　　此外，半数以上受访企业承认在华经营时无法被官方“一视同仁”、享受国民待遇，首当其冲的是较之于本土企业更为严厉的监管和审查。德国商会首席代表举例表示，这些困难主要是采购招标过程和结果不够透明、不够公开。

　　受访会员企业表示，招募符合资质的员工仍是其在华发展的最大挑战。90%以上的受访企业承认在招聘员工时遇到困难。相同比例的受访企业认为人力资本成本攀升和人员频繁流动也成为其亟需应对的挑战。

　　德国在华企业2000家，此次共有188家德资企业接受调查。调查时间为2011年8月10日到9月15日。