美邦服饰试水电商被呛 剥离邦购甩包袱

　　孟岩峰

　　曾被美邦服饰(002269)寄予厚望的官方网上商城“邦购网”折戟。

　　9月29日，美邦服饰公告称，如继续从事电子商务业务公司整体经营业绩和股东利益很难保障。公司将停止进行电子商务业务运营。并称，前期投入费用约6000多万元，已纳入公司损益报表中。

　　实际上，周成建曾对邦购网寄予厚望。就在半年前，美邦董事长周成建还高调宣称，计划到2020年公司电子商务的销售将达到1000亿元。

　　2009年5月，邦购网开始筹建，2010年12月试运行，筹备历时一年半。然而从试运行到停止业务，邦购网实际运作尚不足年，运营的时间还没有筹备的时间长。

　　这同时意味着，美邦一直宣传的品牌战略将有所调整。此前定位为“MB+MC(ME&CITY)+邦购”的战略构架或被迫砍去一臂。

　　一位美邦内部人士对记者表示，“并不是停止电子商务业务，而是将邦购网从股份公司中剥离到美邦母公司上海华服投资有限公司。”华服投资是由周成建控股80%，剥离后的邦购网在地位上与美邦服饰呈平行状态，财务状况将不在上市公司中披露。

　　“MC与邦购，实际上都是美邦服饰的包袱。”一位接近美邦的人士表示。“实际上，周成建是舍弃了邦购，选择了MC，不能三个业务中有两块都在赔钱，这对上市公司的业绩来说影响太大。”

　　邦购网在规划之初包含两块业务，一块是网上销售，另一块是IT服务。按照最初的设想，邦购网应该是电子商务服务公司，而并非单一网上购物商城。

　　但据熟悉美邦的人士表示，周成建似乎并不赞同邦购走电子商务服务的路，不太接受先投入才有产出的模式，毕竟尚未盈利的邦购数据放在上市公司的业绩中不太好看。

　　今年2月份，周成建见过一次马化腾，当时腾讯表达了很强烈的想投资邦购的意愿，至少控股20%，然而一贯“自主”的周成建拒绝了。“是周成建的邦购还是具有投资价值的邦购，其实没人说得清，反正这事没成。”上述人士表示。

　　早在3月，美邦便暂停了邦购的推广。

　　上述人士表示：“美邦的电子商务是三条渠道：邦购、拍拍和淘宝，确定的全年销售额是3.8亿。这一年完成了销售额的98%，亏损也没有到3000万，实际上是完成了额定目标。”

　　“一月份时，邦购的销售额超过淘宝，占三个渠道总量的50%，大概有1500万。”上述人士表示。“邦购的会员在3个月内业发展到60万，并且40%的顾客有两次以上的购买行为。”

　　这样的发展似乎符合邦购预定的轨迹。但据上述人士透露，或许是马云的话影响了周成建。“2月份时，淘宝那边建议美邦将邦购缓行，希望在淘宝商城可以冲出业绩来。说今年是电商的格局会很残酷。周和马是好友，这话也对。”

　　随后3月，邦购确实缓行，没有了推广费用。“1月份实现1500多万的业绩，只用了170万的推广费。但到3月份，就完全不批推广费了。”上述人士表示，“这也是邦购最大的困扰，必须通过广告推广来提高收入。”

　　“按照当初的规划，邦购还有一到两年的亏损期。”上述人士表示，而MC也不能让美邦省心是周成建可能实在不能忍受三块业务两块亏损的局面，只能对邦购进行剥离，保证上市公司的业绩。