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■记者观察 中国式的消费升级

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-10-11 23:28 来源: 21世纪经济报道

陶斯然

  根据商务部10月7日发布的监测信息显示,10月1日至7日,商务部重点监测的全国零售和餐饮企业销售额为6962亿元左右,比2010年“十一”黄金周增长17.5%。

  具体到行业,黄金珠宝的持续“爆发”成了整个黄金周消费的最大看点。

  据不完全统计,银川新华百货、新疆友好集团、江苏中央新亚百货金银珠宝销售同比分别增长102.8%、69.4%和67.3%。来自上海市商委的数据则显示,在黄金周之中,金银珠宝的整体增长也达到了惊人的52.6%,数倍于其他任何业态的增长率。

  黄金珠宝的消费成为国内消费增长的爆发点,这让人有一些始料未及。

  一位熟识的朋友就在黄金周打折期间,为筹备未来的婚礼,购入了不菲的金饰品和钻石戒指。

  “反正未来都要涨价,不如现在买好。”对于他的购买动机,该朋友如此解释。而问及身边人,则不难发现,购买珠宝黄金,除了内心中隐约的优越感,更主要的原因是为了“投资”。

  在那一刻,我仿佛是又回到了熟悉的那一幕幕之中。这些场景包括:2005年的炒楼热、2008年的炒股潮,还有今年的民间放贷潮。

  黄金珠宝,作为一项商品,从本质上而言除了装饰以外,并无实际作用。而说到它的投资属性,除开繁琐的兑现过程和较大的兑换折损,更多财富也仅仅停留在纸面上和心理上。

  投资大师巴菲特就从来不看好黄金,他用一个比喻表示了自己的态度。“按照目前的金价,黄金可以换全部的美国耕地,再加10个埃克森美孚,再加上1万亿美元现金。你愿意选哪一个?谁能产生更多价值?”

  而如今国内珠宝黄金消费愈演愈烈的趋势,则让人隐约担忧,中国消费数据增长的背后,到底有多少陷阱。

  一个值得玩味的数据就是,即便今年国庆黄金周保持了高增长,但这一周却是自2008年来增速最低的一个十一黄金周(2010年同比增长为18.7%)。传统消费业态如食品、服饰、家电都出现了或多或少的增长放缓或逊于预期。

  但愿,对黄金和珠宝的疯狂消费只是昙花一现。

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