黄巧灵：王牌节目hold住

　　本报记者 郝静 上海报道

　　 在2010年末成功于创业板IPO的宋城股份，其独有的“主题公园+旅游文化演艺”模式在资本助推之下迅速复制和扩张。“到2015年会有10个左右千古情系列项目。”董事长黄巧灵如是说。

　　 10月11日，宋城股份宣布拟使用3.34亿元，进行丽江千古情旅游演艺项目的对外投资建设：其中1亿元来源于超募资金，2.34亿元来源于自筹资金。此前公司7月1日宣布以3.5亿超募资金兴建泰山千古情项目，8月24日投资三亚千古情项目注册资本4.9亿元，在一线旅游景点频频落子且手笔不小。

　　一小时砸5000万

　　 “刚刚过去的国庆长假情况也很不错，每天演出都在4-8场，7天长假对旅游行业来说是一个小旺季。”10月12日，宋城股份证券事务代表陈冬尔如是说，他同时亦表示，目前正在编制季报，为保证信息披露的公平性，“以10月24日发布的三季报为准。”

　　 陈冬尔所指的演出是宋城股份的王牌节目《宋城千古情》。这台立体全景式大型歌舞从1997年推出以来，至今累计演出11000余场，接待观众2500万人次，每年超过百万游客观看，是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出。从杭州市委宣传部编纂的2008年、2009年杭州文化创意产业发展报告中看，从观众人数到演出场次及座位数，明显超过了同城的印象西湖和西湖之夜。曾有媒体指出，宋城股份董事长黄巧灵最初为这台1小时的戏砸了5000万元，合一分钟83.3万元，而后来的事实印证了他的判断。

　　 2010年11月19日，宋城股份在创业板成功上市，每股发行价格53元，发行股数4200股，合计募集资金21亿元，除募投的杭州动漫乐园改建项目、杭州乐园扩建以及宋城景区基础和配套设施所需资金外，超募资金超过15亿。

　　 成功打造了旅游演艺第一股的黄巧灵并不满足于此，在他眼中，经历了近15年风雨的《宋城千古情》可以复制乃至放大。

　　 4月25日，宋城股份景区+主题公园模式异地第一单——泰山项目成功签约，演出地就在泰山景区。据透露，该项目将于2012年7月正式投入运营，模式为《泰山千古情》+旅游文化综合体。8月拿下三亚，继而是丽江。

　　 令业界担忧的是，宋城模式在竞争激烈且发展成熟的旅游景点是否可以被成功复制。以丽江为例，当地已有文化演艺节目《印象丽江》和《丽水金沙》，千古情如何出奇制胜？陈冬尔坦言：丽江拥有庞大的客流量，而现有的旅游演艺主要集中在白天，夜间的演出相对少而散，还不能满足尤其是夜间大量游客对旅游多层次产品的需求，文化公园和演艺项目存在着巨大的市场空间。丽江土地顺利的话预计在11月底可以获得，一般建设周期为一年左右。

　　 在2011年上半年《宋城千古情》所在的宋城景区营业收入超过1.6个亿，同比上年增加21.78%，而其毛利率虽高达85.32%，但比起同期微跌两个点。“对于旅游类的公司，一季度是传统的淡季，许多自然景观有所影响，一般二三季度是行业的旺季，今年公司提高了20元的票价，对业绩提升有一定的影响。”陈冬尔指出。就在今年春节期间，公司推出新版的《宋城千古情》，景区及演出联票自1月1日起提高20元。

　　20亿超募存银行

　　 就像谈到印象西湖、印象丽江系列必谈张艺谋，千古情系列绕不开的名字是浙江商人黄巧灵。

　　 作为宋城艺术总团团长和《宋城千古情》的总导演，他的经历也可以用戏剧化来概括：1958年出生，1975年参军，1981年转业成为丽水县新华书店总店经理，三年后任云和县文联主席，1987年赴海南下海开发了第一个海滨浴场后投资失败，1992年回到丽水继续找寻旅游休闲项目，一幅《清明上河图》模型启发了黄巧灵，宋城构思悄然成形，1996年，宋城项目启动，共1.8亿元建成主题公园，三年就收回了投资。

　　 在2002年，春风得意的黄巧灵开始在各种富豪榜单上频频出现，他以1.5亿美元的身家分别荣登福布斯2002年度中国内地百富榜和胡润百富榜的第42位。而他仿照美国白宫建造的豪宅被《时代周刊》大肆抨击，并引起了轩然大波。痛定思痛的黄巧灵开始不愿意出现在公众面前，为了退出富豪榜单，他甚至开始稀释资产，将自己的资产转让给公司高管和家族成员。

　　 也许宋城股份的上市是为了解自身的资金之困，而对黄巧灵来说却是结结实实杀了一个回马枪，除之前持有上市公司12.14%的股权之外，他同时还持有控股股东宋城控股55.53%以及南奥置业65.38%的股权（其转让给梅慧的51.92%股权在2009年再以1∶2.5的价格回购）按照宋城股份首日的收盘价64.49元∕股来计算，其身家当时接近40亿。

　　 千金散尽还复来，卷土重来的黄巧灵不再高调，虽大撒金钱攻城略地毫不吝啬，对于超募资金的运用尽显其精打细算的商人本色：今年2月16日，宋城股份宣布将约20亿资金存为定期，分别以7天通知存款、半年期和一年的形式分为6个存单存入银行。

　　 有业内人士估算，按照当时公布的各个期限年利率计算，宋城股份转为定期存款的上述募集资金如若存放一年可得到利息收益3678万元。如果按照活期存，一年下来的利息总额仅为820万元，这还意味着转存定期将使得宋城股份2011年的净利润增加约2850万元左右。从半年报来看已然奏效，财务费用由去年同期的1206万元变为今年的-551万元，同比大幅减少145.68%。

　　Q&A

　　Q=《华夏理财》

　　A=宋城股份证券事务代表 陈冬尔

　　 Q：公司最新在三亚有一个项目，我观察到估价较之账面价值几乎没有溢价，而海南的地产此前经历过暴涨暴跌，如何评价这个1.39亿的评估价格？

　　 A：三亚不夜城项目是大约在两个月之前开始谈的，集团拿到地后几乎在同一时间转让给了股份公司，所以也不存在溢价的时间因素，不存在暴涨暴跌。

　　 Q：对旅游类的上市公司而言，季节性是不是一个比较大的影响因素？

　　 A：季节性一定是有影响的，一般来说年底冬天是淡季，而二三季度会有一些节日等等，是传统的旺季，去年旺季世博会的召开有一定的贡献。

　　 Q：宋城股份未来几年的发展规划是什么？

　　 A：加紧全国性布局之余，每年做2-3个比较大的项目，主要的模式是“主题公园+旅游文化演艺”，这个模式是可以复制的，是公司的利润增长点，在各地设立子公司，有经营团队在当地进行运营。

　　上榜理由

　　 2010年11月19日，宋城股份在创业板成功上市，成功打造了旅游演艺第一股的黄巧灵并不满足于此，在他眼中，经历了近15年风雨的王牌节目《宋城千古情》可以复制。其独有的“主题公园+旅游文化演艺”模式在资本助推之下迅速扩张，“到2015年会有10个左右千古情系列项目。”