手机游戏市场蓝海变红海 社交化或破未来发展困局

　　■本报记者　魏舒晨

　　中国手机网络游戏市场已经初具规模，国内各大网络游戏行业的大佬们纷纷出击，集体亮剑手机游戏行业。盛大游戏制作的安卓平台网游近日开启了技术性测试；盛大游戏和腾讯宣布合作运营Android手游《彩虹岛》……除此之外，国外厂商也觊觎该市场。日前，日本电子娱乐产品提供商世嘉宣布与日本规模最大的手机社区平台DeNA达成合作，世嘉将向DeNA在中国子公司上海纵游网络技术有限公司运营的中国版“Mobage（梦宝谷）”相继提供4款Android手机游戏产品。

　　市场规模高速增长，国外厂商抢滩中国市场

　　据Gartner咨询公司一项调查表示，目前在整个手机行业中，用户下载的应用软件中近80%都是手机游戏，手机游戏产业将成为移动互联网最亮丽的子行业。2011年，手机游戏全球产值将达到65亿美元，中国手机游戏市场规模将达41.3亿。

　　易观智库产业数据库最新发布的数据显示，中国手机游戏用户规模在经历了2009年爆炸式增长和2010年理性回归之后，在2011年第一季度进入稳定增长期。截至2011年第一季度，中国手机游戏用户达到1.42亿，环比增长5.09%；市场规模为9.04亿元，环比增长3.12%。2011年第二季度，中国手机游戏市场规模达9.42亿元，环比增长4.6%。加上手机游戏诸多高质量的新产品在今年第三季度陆续上线，预计在2011年，中国手机游戏市场规模将继续扩大，手机游戏用户规模将达到41%的增速。

　　在庞大的用户规模、良好的用户付费意愿和资本方的支持下，中国手机游戏市场规模恢复增长趋势。同时，随着移动社交游戏崭露头角，我国手机游戏市场再次进入了新一轮的爆发时期。根据Enfodesk易观智库产业数据库最新发布的数据显示，2013年中国手机游戏用户数量将达到2.76亿。

　　业内人士认为，随着移动互联网时代的到来，移动互联网本身将在未来出现快速发展，在这样的背景下，2011年至2013年将是手机游戏用户规模高速增长的3年，中国移动社交游戏将成为移动互联网下个十年待挖金矿。

　　面对中国9亿手机用户及3亿手机上网用户，以及拥有巨大潜力的中国移动互联网市场，可以预见，未来将会有更多的海外社交游戏公司进入中国市场，大量国外手机游戏将通过移植、破解或正规发行等方式进入国内市场。虽然国外厂商对国产手机游戏市场产生了一定冲击力，但同时也为中国手机游戏市场的繁荣带来了更多的推动力，国内手机游戏市场的变革将成为必然。

　　手机游戏市场问题重重，　行业洗牌在所难免

　　在市场繁荣发展的背后，事实上，长期困扰中国手机单机游戏市场发展的诸多问题并没有得到有效解决。

　　一方面，国内手机游戏开发方面存在产品质量不高、同质化严重的情况。游戏内容雷同，造成了国产手机游戏产品过剩，再加上手机游戏品牌号召力并未得到改善，用户对于手机游戏的疲劳度有所提高。与此同时，手机终端不断更新的新特征仍然没有引起国内手机游戏开发商的重视，使得国产手机游戏产品在同国外产品的竞争中略显逊色。

　　另一方面，按照现有产业链各方利益分配比例，市场收入的大头被平台和渠道拿走，手机游戏开发商所能拿到的分成并不理想，进而不得已只能控制生产成本、影响扩大再生产，甚至降低手机游戏产品质量，这样的恶性循环正成为中国手机游戏市场发展的恶疾，对于手机单机游戏市场的影响尤为严重。

　　尽管国内手机游戏市场仍处于摸索和调整阶段，但发展空间却是巨大的。2011年中国手机游戏市场将处在整体趋势向上的盘整期，行业内洗牌在所难免。基于手机游戏产业的开放性，中国手机游戏产业链结构和商业模式都将有可能在动荡中得到改观。

　　对于手机游戏行业这座 “金矿”，多年来到此掘金的人们很多都没把准脉络。伴随着智能手机、移动互联网的发展，参与手机游戏产业的主体在不断地增加，手机游戏盈利模式也变得多样化。参与主体的差异化竞争，为手机游戏行业带来了新的发展思路与动力，也将促使行业并购等行为的发生，加速行业洗牌与盘整。

　　社交类游戏为手机游戏市场注入新鲜血液

　　在游戏行业开始焦急地寻找新的突破口、酝酿新的转型之际，移动社交游戏登上了历史的大舞台。社交游戏在移动领域的未来发展方向是业内最关心的话题之一。从2010年底开始，手机与社交游戏两者就呈现出了不断融合的趋势，越来越多社交游戏如今纷纷移植到手机平台。奥美公关全球社交媒体团队亚太地区主管托马斯·克兰普顿指出，智能手机的普及使社交游戏获得了成功，“互联网访问能力很重要，因为它为用户提供了社交连接，游戏的社交特性将是一种巨大的推动力量”。

　　网络游戏移动社交化吸引了游戏行业巨头们的眼光，越来越多的游戏公司将战略布局重心放到移动游戏社区领域上来，它们纷纷搭建自己的社区，推出各式各样的社交游戏，用以满足客户的社交需求。

　　7月底，知名手机游戏公司索乐在ChinaJoy展会上正式发布了面向智能手机的移动游戏社区“Play+游戏中心”。能够随时随地和数以千万计的手机游戏玩家联网对战、竞赛PK、分享成就、交友交流，是这一类型平台所共有的特点。此外，日本DeNA、木瓜、九城等企业纷纷通过巨额融资和加大投资等方式，加入到这一值得期待的领域。

　　中国游戏行业经过多年积累，逐渐发展成熟，并形成网络游戏、网页游戏与社交游戏三足鼎立的局面。同时，面临互联网的移动化、社交化发展趋势，众多游戏厂商争相开发移动互联网下的游戏产品，并纷纷搭建社区论坛，聚集游戏用户，为游戏用户提供一个交流、互动的社交乐园。纵观未来手机游戏发展前景，国内手机社交游戏必将凭借其大量的可挖掘潜力，成为市场上一支强劲的主力军。