中国文化产业迎黄金期 将涌现四大潮流

　　借助改革开放和加入WTO的东风，中国企业终于昂首走向世界，工商银行、中国石油等巨头更是笑傲世界500强之林。但遗憾的是，当21世纪福克斯出品《阿凡达》笑纳200亿票房；贝塔斯曼、新闻集团在全球攻城拔寨的时候，在国内尚没有与之一决高下的文化企业。

　　这一切将被改变。党的十七届六中全会10月15日至18日举行，会议审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》(下简称《决定》)，此次全会不仅吹响了“文化强国”的号角，更再次强调“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。

　　可以期待的是，在一系列政策利好的扶持下，文化产业将迎来黄金发展期，成为中国经济转型升级过程中的新引擎。而奥飞动漫等一批优秀的广东本土文化企业，也有望借文化产业大发展的春风，走向世界，成为中国的迪斯尼。

　　产业前瞻 文化产业将涌现四大潮流

　　潮流一：资本加速流入文化产业

　　2009年7月，国务院原则通过《文化产业振兴规划》；2010年4月，九部委发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》。在政策的推动下，资本快速向产业聚集，数批相关的文化产业基金迅速成立并进入投资期。

　　今年4月，由建设银行发起的中国首只文化产业基金——建银国际文化产业股权投资基金正式启动，规模20亿，投资范围涵盖出版、影视、网络游戏、动漫等文化创意产业，中国出版集团、中国电影集团等业界龙头均在投资人之列。

　　而市场嗅觉敏锐的VC和PE在内的股权投资基金也开始杀入文化领域。2010年上市的文化企业中，12家企业在上市前均获得了股权投资，占上市企业的75%。在投资机构中，不乏中科招商、达晨创投、红杉资本等一些知名股权投资基金。

　　“文化+金融”的文化产权交易也开始成为潮流。仅2010年，成都文化产权交易所、沈阳文化知识产权交易所、南方文化产权交易所、天津文化艺术品交易所相继成立。

　　《决定》提出，“推进金融资本与文化资源有效对接，并进一步完善市场准入制度，支持社会资本以多种形式投资文化产业，鼓励扶持以公有制为主体、多种所有制发展的文化产业格局”。可以预见，闻风而动的金融资本将进一步加大对文化产业的掘金力度，而在资本运营和金融创新的催化之下，文化产业将步入跨越式发展。

　　潮流二:潮流兼并重组提升产业集中度

　　传媒大亨默多克旗下的新闻集团，正是通过兼并收购，在五十多年的时间将一个普通地方报业公司变成当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司。

　　而多而不强，分而据之是中国文化产业企业经营的现状，可以预期的是，未来通过兼并重组等外延手段合纵连横将成为中国文化产业做大做强的一大推手。受益于文化体制改革的不断深化，文化企业传媒企业跨行业、跨区域重组有望迎来窗口期。

　　《决定》提到，“要在演艺娱乐业、动漫游戏业、网络业、影视业、出版发行业等领域，选择一批改革到位、成长性好的大型国有或国有控股集团公司，加大政策扶持力度，鼓励其以资本为纽带进行跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，推动条件成熟的文化企业上市融资，鼓励已上市公司通过并购重组做大做强，尽快成为文化产业的中坚力量，提高产业集中度”。

　　春潮早已涌动。据统计，2010年，境内上市文化企业就出现了26起并购重组事件，超过2008年至2009年并购重组事件的总和。其中，出版传媒、粤传媒、赛迪传媒的并购重组事件成为市场关注焦点。

　　新闻出版“十二五规划”提出深化行业改革过程中，将打造新闻出版业的航空母舰，“做优做强一批，联合重组一批，打造一批专精特，退出市场一批”。国金证券传媒行业分析师王铮提出，未来几年出版发行业并购重组有望提速，有能力实现跨地区、扩行业、跨所有制兼并重组的集团将迎来产业集中度提升的时代。

　　潮流三：潮流改制上市风起云涌

　　中国的国情决定了目前国有企业构成了当前中国文化产业的主体，《决定》提到，“未来的主要任务仍然在于继续推进国有经营性文化单位转企改制，并着力培育骨干企业”。

　　财富证券分析师易卓判断，未来政府将督促文化传媒国有企业改制完成，加大相关公司的投融资政策支持。届时，将有更多的符合条件的国有或者私有文化传媒企业上市，利用资本化推动产业快速发展。

　　新闻出版企业经过“十一五”期间的转企改制，跨媒体、跨区域、跨行政级次、跨所有制重组开始向纵深推进。2010年末，在148家中央各部门各单位经营性出版社中，共有118家出版社全面完成了转企改制任务，为跨行政级次重组提供了更广阔空间。

　　随着浙报传媒、出版传媒等国有新闻出版企业的成功上市，新闻出版企业上市开始被各大投行争抢，据了解，中国教育出版集团、中国出版集团、中国科技出版集团、山东出版集团等约15家出版企业的上市工作已全面启动，板块整体关注度会得到提升。

　　潮流四：潮流文化出口将成为新亮点

　　无论是迪斯尼的动画、日本的漫画还是今年来来势汹汹的“韩流”，让中国企业意识到，卖产品更要卖文化，“走出去”是中国文化产业发展的必然之路。而在我国文化产业目前已经取得的规模与成果基础上，“走出去”扩大文化产品与服务的出口也将得到政策的积极扶持。

　　商务部新闻发言人沈丹阳昨日在例行新闻发布会上表示，“十一五”期间我国文化出口全面提速，从2001年到2010年，文化产品和服务出口规模分别增长了2.8倍和8.7倍，图书版权进出口比例从2003年的9：1下降到2010年的3：1。

　　“政府在支持战略性新兴产业方面有税收优惠政策，将来可能在支持文化发展和开放方面，也会出台力度更大的财税支持政策。”文化部文化产业司有关人士日前表示，如果加大出口退税等政策力度，对于文化产业走出去是会有帮助的，特别是在国外市场演出、参与活动、收购文化项目等方面。

　　(责任编辑：马常艳)