宝来全新升级诠释品质进化主线

作者: ■白冬梅

　　自2001年上市以来，一汽-大众宝来一直致力于不断满足消费者的用车需求，以时尚的造型、宽敞的空间、丰富的配置、超越级别的安全性，完成了从最初的“驾驶者之车”到现在的“驾乘者之车”的产品进化。在这个过程中，宝来用不断提升的产品力，诠释着“向上人生路”的品牌精髓，在A级车市场占据了优势地位。10年宝来超过80万辆的销量，即是市场对其最好的嘉许与回馈。

　　宝来既往的成功，无疑是顺应市场需求的结果。而近日，一汽-大众在继承宝来原有优秀品质的基础上，在外观、内饰、舒适、安全等方面再次对宝来进行全新升级，正式推出2012款全新宝来，也显然是出于对消费预期的深刻理解，基于对市场隐含喻意的正确解读，所进行的又一次产品品质进化。

　　安全性是永恒的产品主题

　　作为现代社会生活中最普遍的出行工具，汽车除了为人们提供诸多便利，其安全性能事实上已经成为生命健康的一道重要屏障。应该说，安全性既是汽车产品永恒不变的重要主题，同时也是人们购车用车时，考虑最多的一个因素。

　　在这方面，无论是前款宝来还是2012款全新宝来，高强度钢板、激光焊接等德国造车工艺的传统优势，已经使其安全性能超越同级，此次2012款车型增配升级后，更使安全性有了进一步的提升。其中，舒适型新增了侧气囊，在发生侧面碰撞时，可以更好地保护车内人员的安全，极大地提高了车辆的被动安全性；时尚型新增后倒车雷达，方便驾驶员判断和操作的同时，也增加了倒车时的安全性，至此，倒车雷达成为全系标配；此外，2012款车型全系标配了L型后头枕，不仅可以起到良好的托靠和包裹作用，乘坐起来更舒适，而且在发生追尾事故时可以更好地提供颈部支撑，保护颈部安全。

　　不难发现，2012款全新宝来升级之后，在安全性方面更具优势，同级别车型中的领先地位也因此更加稳固。

　　高档化是持续的进化主线

　　纵观汽车的发展历史，从卡尔?本茨造出的第一辆“丑小鸭”般慢条斯理前行的三轮汽车，到如今更加舒适、豪华的汽车产品不断出现，档次的不断提升始终是产品进化的主线，这既是一个人所共知的事实，也是汽车厂商为满足不断发展的消费需求所做出的必然选择。

　　宝来作为一款主流家用轿车，大众品牌一以贯之的简约实用风格所体现的产品档次，已经得到市场的承认，2012款全新宝来在产品的高档化上更是用心颇深。外观方面，2012款车型新增了紧俏高档的、具有强烈视觉冲击力的“开罗金”色系，不仅显得更年轻、时尚，同时也丰富了消费者个性化的选择。内饰方面，优化升级后时尚型采用全新米色和灰色内饰，用料更加高档，氛围更加温馨；舒适型用碳纤维风格和金属拉丝风格装饰条提升了质感；而门槛装饰条增加的“BORA”字样，使兼具个性运动风范和激情澎湃动力的运动版更立体更抢眼。

　　2012款全新宝来在设计上的这些高档化升级，给予了消费者更加舒适、更具品味的用车感受，使这款家用轿车的产品魅力愈加凸显。

　　性价比是不变的市场主张

　　前不久，以汽车市场调查见长的全球性资讯公司J.D.Power亚太公司，发布了“2011年中国流失顾客研究报告”。该项研究旨在调查和分析顾客拒买某款车型的原因，今年的调查结果显示，排在拒买原因第一位的是价格，然而，顾客拒买并非支付能力不够，而是对于该款车的感知价值偏低，通俗地说就是觉得“不值这个价”。

　　J.D.Power的报告，实际上说明了一个事实，产品性价比是决定一款汽车产品市场表现的重要因素。换言之，性价比始终是永远不变的市场主张。而在这方面，宝来10年来持续热销热度不退的市场表现，特别是9月份20195辆的销量，足以证明其性价比已经得到了众多消费者的认可。

　　而今，2012款全新宝来在产品升级之后，配置增加，品质提升，非但没有趁机加价，还将豪华型价格下调1300元，其他车型价格保持不变。“增配不增价”进一步提高了产品性价比，使2012款全新宝来具备了更强的市场竞争力。

　　传承了德国品质基因的2012款全新宝来，升级之后倍增的产品力，契合了市场规律的隐喻，更为高档、更为舒适、更加安全、更具性价比的产品特征，自然会一如既往地得到消费者的认可与好评，宝来凭此完全有资格也有实力继续领跑A级车市场。