凡客借《乔布斯传》小试卖书 称暂无进军图书行业计划

　　晨报讯（记者 张黎明）一向以T恤和帆布鞋为主打的凡客诚品现在开始卖起了图书。昨日，凡客方面宣布将售卖授权传记《史蒂夫·乔布斯传》。

　　在苹果“教父”乔布斯去世之后，其唯一一本授权传记《史蒂夫·乔布斯传》已经在全球电子商务网站上掀起了订购风潮，这本书在凡客的上架时间是10月24日，与全球同步。

　　凡客诚品此前从未涉足图书行业，此次引进中信出版社的《史蒂夫·乔布斯传》，是对这个新品类的一次小小尝试。凡客方面表示，此举是为了“向这位创新巨匠表达最诚挚的敬意”。凡客目前暂未有大规模进入图书行业的计划。

　　但电商网站看重“图书”却已经成了某种行业趋势。继强于家电产品的京东商城挺进图书行业之后，本周也有消息称，苏宁的网上商城——苏宁易购也将于月底进入图书行业，一次性上线的库存控制量就将达到60万元左右，价格则是“接近白送”。

　　市场的增长态势可能是电商网站涉水图书行业的重要原因。易观国际发布的《2011年第二季度中国网上零售市场季度监测》显示，在该季度，网络图书销售同比增长84.5%。

　　也有电商行业资深人士对记者评论说：“图书对于增强电商网站的黏性、增加人气是一个非常有效的品类，也难怪大家都纷纷试水。”

　　不过，就凡客而言，此次在图书领域的试水，也跟其正在进行的营销计划相关。记者了解到，从昨日开始，凡客诚品正式在线下路牌、地铁等渠道投放由明星李宇春代言的新广告，其广告语为“生于1984”，而由乔布斯创造的、划时代的个人电脑Macintosh也正是在1984年诞生。