社交因素或成搜索引擎市场新动力

　　本报记者 李世杰

　　2011年对于中国互联网而言，属于电子商务企业迅猛发展的一年，搜索引擎都希望借电商之力实现市场份额的升级、盈利的拓展。据中文互联网数据统计分析服务提供商CNZZ统计数据显示，截至今年9月30日，以使用率计，百度则以78.98%的份额稳居第一，搜狗的市场份额为7.09%，谷歌中国为6.51%。这是搜狗首次超越谷歌，排名第二。但分析人士认为，搜狗超越谷歌与自身的战略不无关系，但要保持住这一位置必须要以技术创新为基础，在目前百家争鸣的市场中占据更大的优势。

　　

　　搜狗超越谷歌“早已预谋”

　　据业内人士分析，搜狗此次能完美超越谷歌主要有多重因素，其中主要原因有三：一是谷歌的短暂退出中国大陆市场；二是搜狗自去年开始就调整了自身的战略；三是百度的竞价排名受到市场的质疑等。

　　搜狗此次能挤身国内搜索引擎第二宝座，与其自身的优势不无关系。首先，搜狗搜索引擎在地图、购物、音乐、图片等多个垂直搜索和本地搜索中都较为明显的优势，并且去年成为独立公司时，引进阿里巴巴等的注资，使其与淘宝等购物网站建立了深入的合作关系；第二，目前，搜狗旗下搜狗输入法、搜狗高速浏览器、搜狗搜索引擎等三大主要产品，形成了“三级助推火箭”的商业模式。在各自市场份额较为超前，其中输入法据称占有中文输入法80%以上的市场份额；DCCI互联网数据中心的一份调查结果显示，在双核浏览器市场中，搜狗浏览器以51.2%的用户使用率排名第一。

　　另外，从搜狗自身的战略来看，超载谷歌似乎是“早已预谋”。搜狗CEO王小川今年7月在接受路透专访时曾表示，公司将于明年实现盈利。他当时并称，公司的目标是用一年的时间超过Google中国。搜狗相关负责人表示，搜狗将通过自己独特的业务模式，更好地整合中文信息，为中国互联网用户提供更好的上网体验。

　　业内人士认为，搜狗搜索在技术及功能上本就不逊于竞争对手，有些产品如识图搜索的功能比竞争对手还要强大，目前的差距只是用户习惯造成的，而再根深蒂固的习惯在强大的产品功能和完美的用户体验面前终将瓦解。因此，搜狗搜索赶超谷歌并非虚言。

　　

　　搜索市场风生水起

　　目前，搜索市场还在高速增长，请求量增长速度保持在稳定的速度，搜索广告市场巨大，短期内，百度依然是一家独大，谷歌的退出和再次进入也对市场产生重大影响，同时第二梯队的搜索引擎也能快速成长起来，使搜索市场的竞争更是“风生水起”。目前市场上比较常见的搜索引擎除了百度外，还有国内搜狗、腾讯搜搜、网易有道、人民必应搜索等，国际性的雅虎、加上谷歌年检的通过，使市场竞争更加扑朔迷离。历史已经证明，在互联网行业，得入口者得天下。各家搜索引擎企业纷纷采取措施，努力满足用户的需求。

　　目前国内居首的百度在日前的百度世界大会上透露，用户通过百度账号登陆新首页，不仅能够直达网站和应用，还能够看到实时热点和新鲜事。百度同时还大范围地进行投资，如投资去哪儿旅游网站，实现其垂直性搜索战略布局；投资奇艺网，实现视频搜索领域和在线分享等等。

　　而面对中国庞大的市场机会，谷歌更是不愿意就此退出。今年9月7日，谷歌相关人士透露，其在中国服务的ICP牌照年检过关，这是自2010年谷歌将搜索服务由中国内地转至香港以来，中国内地用户首次能够享受到谷歌提供的相关服务。另外，微软也表示将在新财年，努力打开中国市场。据微软亚洲搜索技术中心总经理王永东博士介绍，在微软2012财年，“必应”搜索在中国的研发团队将招募数百名生力军，新将加大其中文搜索的研发力度，为未来的发展奠定基础。

　　针对国内今年爆发式增长的团购业，谷歌“时惠”、百度Hao123团购导航、聚淘网等纷纷试水，分食团购搜索领域这块巨大的蛋糕。淘宝分拆后，对于打着国内首家比价网站的旗号的一淘网，马云公开表示要让李彦宏睡不着觉。挑战百度是否属于造势尚未可知，但阿里巴巴对于购物搜索的投入毋庸置疑。目前，一淘网已经和包括新蛋、库巴等全国400多家电子商务企业达成了合作，而搜狗的搜索技术将有可能为一淘网提供更加强大的支持。

　　时下，微博(http://weibo.com)与SNS领域对搜索市场的冲击日渐加剧，布局社交领域也是各大搜索引擎的必修课。在这方面，腾讯搜搜凭借其客户端及腾讯QQ上巨大的用户数暂时处于领先地位。

　　

　　技术融合势不可挡

　　目前我国搜索引擎市场正处于快速增长期，业内人士认为，这将是搜索引擎将流量变现的重要时机。根据易观国际发布的《中国搜索引擎市场年度综合分析报告2011》显示，截止2011年上半年，中国搜索引擎运营商市场规模为75.7亿元，较2010年下半年增长8.2%，关键字收入继续呈现强劲的营收态势。

　　著名互联网分析人士贾敬华告诉记者，搜索引擎未来的发展方向是向细分化转型。比如一淘这样专注于电商比价，而像Google和百度这样平台，应该利用自己的技术，与其他厂商合作，向细分领域进军。易观国际分析师也认为，无论是出于产品布局还是垂直领域的突出重围，社区搜索都是搜索引擎运营商布局的重点。

　　未来的互联网之争仍是入口之争，搜索是入口，客户端和浏览器同样也是重要的入口，哪家互联网公司能够占据尽可能多的入口，它就能够在未来的竞争中占据更有利的位置。艾瑞展望中国搜索引擎市场发展趋势认为，第一，桌面软件（IM/词典/浏览器）和搜索服务的结合将更加普遍，并且成为新进者迅速切入市场的突破点；第二，垂直领域的优秀厂商通过合作或自主研发进入搜索市场可以预见；第三，微博的高速发展，使得实时搜索的发展具备想象空间。

　　赛迪顾问分析师谭斌认为，在垂直搜索影响下，各大综合搜索引擎也加入了互动性因素，随着业务的不断细分，综合的搜索引擎将越来越趋向于更加互动的新型门户，搜索引擎门户化将是未来综合搜索引擎发展的大势所趋。