公益是自我升华之道

作者: ■本报记者李涛

　　“2011中国柳州世界水上极速运动大赛（IAC）”日前圆满落幕，这已是上汽通用五菱汽车股份有限公司三度携手柳州市政府共同主办此项世界体坛盛事。

　　记者在采访中了解到，作为IAC大赛的总冠名赞助商，上汽通用五菱一直坚持以各种形式履行企业的社会责任，不仅连续多年鼎立支持世界顶级水上运动，还为柳州当地乃至整个广西的体育文化建设作出积极贡献。

　　前不久，上汽通用五菱旗下宝骏品牌首款中级轿车宝骏630正式在全国上市销售，即引起业内和消费者的广泛关注及肯定。不过，“拥有强大的网络及为客户创造价值的理念”，对于上汽通用五菱来说，似乎还远远不够，上汽通用五菱一直坚持从品牌形象上寻求更高的升华。

　　在近期上汽通用五菱与红基会共同启动的红十字老区博爱行（四川）活动中，上汽通用五菱就邀请了奥运举重冠军陆永激励老区的孩子们，而这种“励志之行”和“博爱行动”，上汽通用五菱已不是第一次举办。

　　据了解，自2007年上汽通用五菱启动博爱行动、撒下博爱的种子以来，上汽通用五菱累计向中国红十字基金会捐资1300万元，为地震灾区、贫困乡村以及少数民族地区建设博爱卫生站百余家，覆盖19个省、市、自治区，组织5批志愿者义诊活动，为超过百名当地村医进行了相关医疗培训，间接受益农民超过百万人。

　　“我们不能忘记去反哺养育微车用户的这片土地。”上汽通用五菱相关负责人说，“我们不仅要送汽车产品下乡，送服务下乡，更加将关爱送到农村的父老乡亲中。这是上汽通用五菱的可持续发展之道。”

　　说到企业及品牌的可持续发展，上汽通用五菱不仅赞助了IAC极速运动大赛等活动，还与中国国家举重队结成战略合作伙伴，推广博爱行动，这将公司的体育营销模式提到了一个新的高度，突出强化了上汽通用五菱汽车的品质优势。

　　此次赞助IAC对于进一步提升上汽通用五菱的国际化形象具有推动作用。上汽通用五菱相关负责人向记者表示，通过体育营销，上汽通用五菱已经为更多的人们所认识和了解。同时在选择合作对象上，更加注重合作对象的价值观和内涵的贴合度。通过与体育平台结合模式，上汽通用五菱不仅承担起了相应的社会责任，同时在内部与其“艰苦创业自强不息的”的精神相结合。