央视预计广告招标增一成

　　丁磊

　　被称为“经济晴雨表”的中央电视台广告招标，已经进入倒计时阶段。

　　10月25日，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示，“虽然外部经济形势并不稳定，但是，通过与100家大型企业交流，我们发现大部分企业对明年经济形势有信心。因此，预计央视广告招标会与中国经济增速同步，增速约在10%。”

　　国家广电总局将进一步加强对广播电视广告播出管理。10月11日，国家广电总局办公厅下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，对影视剧片头、片尾插播广告、时政新闻类节目商业冠名等进行限制。

　　对此，何海明称，央视将严格执行广电总局上述文件要求，对影视剧中间的插播广告、新闻节目中的插播广告等进行规范，同时，电视剧片尾的标版广告，插播广告的时长会缩短，广告收入会有所减少。

　　中央电视台也出台“限酒令”和“限医令”，以规范电视广告投放。以酒类广告投放为例，何海明介绍称，2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过2条，全天酒类产品广告不超过12条，2012年央视招标，酒类行业的招标额度应该不会超过去年。

　　2012年，央视广告资源招标延续现场招标、网上招标、签约认购的模式。目前，央视已经完成的网上招标总额为4.69亿元。

　　何海明介绍，2012年央视广告招标中，投入比较多的企业主要集中在金融业、汽车业、食品快消业、家电业、电子商务行业、旅游行业。同时，华为(微博)也将首次参加央视招标，推广其云手机。在上述行业中，2010年，全国旅游行业的同比增长在21.7%，这一数字远超中国GDP的增长速度。

　　对2012年央视招标的“标王”预测，何海明称，该结果要到11月8日现场招标之后才有结果，不过，按照前期签约、网上招标以及跟企业沟通的情况看，应该是一家家电企业或者是汽车企业。

　　本报记者了解，上述两家企业可能是美的集团(微博)和一汽集团。

　　谈到可能受到外部经济环境影响的行业或企业时，何海明称，“目前，我们检测到一些外资企业受到一些影响，会减少广告投放，但是，最终的结果还没有出来。”